2011年理论与实务以质取胜战略资料(二)
有关2011年国际商务师考试，理论与实务以质取胜战略资料辅导对考生的复习起到非常有效的帮助，育路教育网特别为您搜集整理，内容如下：4、实施名牌战略
实施名牌战略，就是通过创名牌、保名牌，树立我国优质商品和知名企业在国际贸易中的形象和地位，以提高我国出口商品的国际竞争力和出口创汇能力。
品牌在国际贸易中的重要作用表现在：
第一，市场竞争越来越表现为品牌的竞争，名牌产品是国际贸易竞争中的物质基础；
第二，名牌产品是企业形象的代表，是拓展国际市场的有力武器。因此实施名牌战略不仅是我国贯彻以质取胜战略的重要内容，也是我国促进企业建立战略效益机制，提高出口竞争力的重要途径。
企业在创造名牌时，首先应依靠科技进步，坚持高技术起点，瞄准国际先进技术，高标准开发新产品；其次，要坚持不断地采用新技术、新工艺、新材料；此外，要加强在国内外市场的广告宣传。
实施名牌战略还包括对名牌的保护。一方面要保护商标不受侵犯。另一方面要善于在发展中保护名牌，争取市场，占领市场。政府要通过法律、经济、行政等各种宏观管理手段，建立实施名牌保护，为企业创立名牌形成一个良好的外部环境。在实施以质取胜、创立名牌战略中，确定“重点支持和发展的名牌出口商品”，对这些商品给予贷款、担保、配额分配等方面的优惠政策。
5、加强全面质量管理
科技高速发展时代的质量观已演化为“全面质量观”。它不仅包括产品自身内在的价值，还包括产品外在的质量，即产品的生产质量、销售质量、服务质量等综合性的质量。实施“以质取胜”战略，必须实现全面质量管理，首先要狠抓生产过程的质量管理，还要加强流通领域中的质量管理。
（多选）： “以质取胜”战略包括的内容有：
A.提高出口商品的质量和信誉
B. 优化出口商品结构
C.提高产品科技含量
D.创名牌出口商品
E. 推行与国际标准接轨的质量管理体系
答案：ABD
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