2012政法干警申论热点：国人消费全球最贵洋奶粉
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近日，记者发现，经过去年底调价后惠氏旗下高端品牌“启赋”1段已卖到408元，而雀巢的超级能恩也卖到了318元，并将容量从900克调低到800克。
甚至在东南亚或者韩国等国家，这些产品的价格都仅仅只为内地市场的一半。“洋奶粉”在中国内地的售价是名副其实的全球最高。
乳业专家王丁棉告诉记者，进口小罐成品奶粉增加的成本主要为海关进口关税和检测费，这两项大约占到原售价的28%~30%。除此之外，如果奶粉长期积压在口岸不运走，可能会产生少许的停仓费用。而即使加上运费等费用，一罐重量为850~900克的进口成品奶粉，比起大洋彼岸，增加的成本也仅为80~90元。
洋奶粉的高定价，或许可以归因到内地消费者的消费心理。记者了解到，一家“洋奶粉”在华全面开卖奶粉时就曾进行过一次摸底调查，结果显示中国母亲样本中49%的被访者认为“高价格意味着高质量”。这也给奶粉厂商提供了提高毛利率的思路，常常推出新产品或升级配方以标榜“高端”、“超高端”。统计更显示，国内“高端奶粉”销售占比已经高过全球平均水平。
解析
一般而言，“洋奶粉”能多次涨价，根本原因有三条。首先是刚性需求，厂家看准了消费者不会因为婴幼儿奶粉价格高而不买。第二是国内的乳制品经常出现各种问题，给“洋奶粉”价格上涨的机会。最后，一旦认定小孩食用某品牌后家长很少愿意更换。
然而后面更深层次的原因是国产奶粉的信任危机。前几年，洋奶粉不敢随便涨价，因为便宜实惠的国产奶对洋奶粉形成巨大的竞争压力。
可国产奶频频曝出质量问题，国家颁布的奶业标准，还是全球最低。消费者只得咬着牙，抢购高价洋奶粉，一度甚至赴港澳抢货。
所以，面对洋奶粉咄咄逼人的进攻势头，当务之急，必须整合企业创新、政府监管、市场发育三方面的力量，下大力气构建规范、活跃的市场环境和公平、公正的法治环境，依法保障消费者的权益，对所有不正常经营及违法犯罪行为予以同等处罚，并以相同的法律法规和行业标准，鼓励国产奶粉与洋奶粉平等竞争。这样，中国消费者才能深切认识到，洋奶粉进入中国之后，与国产奶粉在同样的市场条件下展开竞争，前者并不天然比后者具有更多优势和更强的免疫力。由此，国人才能摆脱对洋奶粉的“信心依赖”，逐渐建立起对国产奶粉的成熟、稳定的消费信任。
“亡羊补牢，犹未为晚”。国产奶粉要想赢得未来，惟有以壮士断腕的勇气和决心，彻底告别落后的企业发展模式和低水平竞争格局，在洋品牌的围困中奋力杀出一条生路来。
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