咨询工程师方法与实务课件讲义第6讲（5）
2.3.6 投资组合分析对于拥有多种产品的企业，由于不同产品可能具有不同的市场地位和竞争优势，要综合评价企业的竞争能力，需要进行投资组合分析。
矩阵分析方法是常用的投资组合分析方法，包括波士顿矩阵、通用矩阵等
一、波士顿矩阵
1．基本原理
也称成长－份额矩阵，是以企业经营的全部产品或业务的组合为研究对象，分析企业相关经营业务之间的现金流量的平衡问题，寻求企业资源的最佳组合。
二、通用矩阵
1．概念
? 通用矩阵是为克服波士顿矩阵局限性而提出的改良分析矩阵，也称行业吸引力－企业实力矩阵。理论上与波士顿矩阵类似，但考虑了更多的因素
? 建立通用矩阵，需要对关键内部和外部因素计算加权得分，以衡量企业实力和行业吸引力水平
2．通用矩阵图
圆圈的大小表示产品的总体市场规模，数字表示企业产品的绝对市场份额。
? 横坐标：用企业实力代替了相对市场份额，可采用SWOT分析中的内部因素评价矩阵的计算结果；
? 纵坐标：用行业吸引力代替了行业成长速度，可用行业吸引力评价的计算结果，见下表。
问题：根据前面SWOT分析的结果和下表行业吸引力
评价的计算结果，在通用矩阵中标明位置（用?）来自www.Examw.com
某行业的行业吸引力评分表
主要评价因素
权重
得分（1-5分）
加权值
市场规模
0.10
4
0.4
市场增长率
0.32
5
1.6
页:
[1]