资产评估 辅导讲义：商标资产评估
一、商标资产评估对象的确认(一)商标及其分类(掌握)
1.定义：
商标是商品或服务的标记，是商品生产者或经营者为了把自己的商品或服务区别于他人的同类商品或服务，在商品上服务中使用的一种特殊的标记。这种标记一般是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。
2.商标的分类：
(1)按照商标是否具有法律保护的专用权，可以分为：
注册商标和未注册商标。
我们所讲的商标权的评估指的是注册商标专用权的评估
(2)按商标的构成，可以划分为：
文字商标、图形商标、符号商标、文字图形组合商标、色彩商标、三维标志商标
(3)按商标的不同作用分类。
商品商标、服务商标、集体商标和证明商标等。
(二)商标权中的经济权利
1.商标权是商标注册后，商标所有这依法享有的权益，未注册的不受法律保护。
2.商标权包括的内容：
排他专用权(或独占权)、转让权、许可使用权、继承权等。转让需向商标局提出申请，核准后应该公告。继承商标必须依法办理有关手续。
二、影响商标权价值的因素(掌握)
(一)商标的法律状态
1.商标注册情况
只有注册商标的才具有经济价值，没有注册的商标，即使能够带来经济效益，其经济价值也得不到确认。
2.商标权的失效
(1)注册商标有效期10年，10年届满没有申请续展，则商标的注册将备注销，商标权失效。
(2)以下几种情况可能导致商标权的无效：
①自行改变注册商标的
②自行改变注册商标的的注册人名义、地址或者其他注册事项的
③自行转让注册商标的
④连续3年停止使用的
3.商标权的续展
商标注册人按期提出续展申请，经商标局核准，商标权可以无限续展。
4.商标权的地域性。
5.商标权在特定的商品范围内有效。
商标注册申请采用“一类商品、一个商标、一份申请”，超出注册范围的商品使用商标带来的收益不应该计入商标资产的预期收益之中。
(二)商标的知名度
(三)商标所依托的商品
(四)宏观经济状况
(五)评估目标：分商标权投资入股、许可使用、商标权转让。
(六)类似商标的交易情况
(七)商标设计
(八)商标声誉维护
(九)其它因素
三、商标权的经济价值及评估程序
1.商标权的经济价值
使用该商标的商品或服务能被消费者接受，能扩大销量或提高单价、节省广告费用，与同种企业相比具有超额收益。
2.商标权评估的程序
教材P298，结合例7-5和例7-6理解更好。
四、商标权评估方法
主要采用收益法进行评估
1.商标资产转让的评估
2.商标许可价值评估
例7-5和例7-6，注意收益额是商标带来的超额或新增税后收益。
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