字体设计：品汉字设计的视觉传播味
【简介】品汉字设计构法的视觉传播味张光仕 (厦门大学 艺术学院美术系 福建 厦门361005)【摘要】作为视...
品汉字设计构法的视觉传播味
张光仕
(厦门大学 艺术学院美术系 福建 厦门361005)
【摘要】作为视觉传播方式的汉字设计，集合了文字与图形的优势以视觉趣味的形式传达出最强有力，含义最丰富且从文化角度讲最重要的信息。汉字本身与涉及的设计元素是其表现的硬件部分，而真正在传播过程中对信息的传递起到关键提味作用的是设计构法的软件部分。在信息传递过程中它有着自己独特的味道，需要我们不断认知与学习实践才能更好地理解和运用汉字设计，从而做出值得“品”味的优秀设计。
【关键词】汉字设计；视觉传播；设计构法；趣味
1、引言
历来人们都纠缠于文字与图像传播谁更胜一筹的争论。而汉字设计却将这两者传播方式综合起来，无论词汇或单字都以视觉趣味的形式传达出最强有力，含义最丰富且从文化角度讲最重要的信息。古人云：“宣物莫大于言，存形莫善于画。”汉字艺术设计正是集合了二者的优势。文字内容（宣物）对于汉字来说不仅存在于词汇里，也存在于每一个单字里，这一点不同于拉丁字母。
现代的汉字设计的视觉传播味也正是基于这两点，但是在传统不断发展和衍生之后，焕发出了新的活力。
2、汉字设计的“美味”
汉字设计摆在我们面前的视觉传播问题其实归根结底只有两个：1.你传达的是什么；2.你传达得怎么样，好还是不好？两个问题缺一不可。为避免我们总是凭第一感觉便盖棺定论，此两个问题可以当做我们评判汉字设计优劣的通俗标准。任何汉字设计不能让我们体会到它在信息传播过程中的“美味”所在，就算是中外设计名流创作又奈何呢？
如今随着信息时代的飞速发展，汉字设计也愈渐趋于成熟。优秀的汉字设计总能准确丰富地传达出时下关注的话题，力图寻找出新的表现形式。它的最大魅力不在于多么华丽的外表，而是以五千年中华文化为基奠，通过视觉表现洋溢出的耐人琢磨的趣味。这种“美味”是一种思想深入浅出的大众品味，是与当代信息相结合的视觉传播特质。试想一种本土文化的设计让本地人都过于隐晦难懂便失掉了它的初衷，引向的是脱离大众文化基础的“孤芳自赏”，也就达不到视觉传播的目的。对于设计师来说，设计中的各种元素是汉字设计的基本原料，比如汉字与表现方式的选取，是运用剪贴形式还是运用书法形式，这些都是汉字设计表现的硬件部分，而真正“提味”的关键是结合当代社会特点与讯息，驾驭于文化之上的设计构法的软件部分，它就像一根线将各个元素有趣、有效地串联起来。也只有在设计师冥思苦想地编排下将思想与文化注入字形与字意中才能呈现出散发趣味的设计作品让我们获取信息的同时也为之咀嚼、称叹。
3、妙趣横生的设计构法
近一个世纪的发展，把华夏五千年传承下来的文化符号作为一种视觉元素的汉字设计为平面设计注入了大量新鲜血液。它所具有的独特魅力正彰显着霸气和活力，并逐渐走上国际设计的大舞台上发光发热。
现在汉字设计的表现可谓百花齐放，百家争鸣。纵观国内现代不少汉字设计佳作中，都是通过千变万化的表现构法传递现代社会信息的同时也弘扬我国汉字文化。他们大致都是沿着以下几个方向将汉字设计的视觉传播味慢慢“煲”出来：
3.1、变形
每个汉字都有固定的间架结构，而在这固定的框架之下，对笔画做适当增减弯曲往往不会影响人们对汉字本来面目的辨识能力。在汉字设计中，变形正是美术设计师按照自己创作的需要，有意改变汉字的常态外貌，以创造具有表现力的艺术形象的方法。于是乎对相应汉字做出有型的调整便可将文字意义升华为更为直白的视觉认知。许多笔画的巧思安排正是契合了它本身所要表达的意义。但如果只是一味追求字形美感而忽视了重要信息的传达，让人们体会不到设计的构思，那这样的作品倒不如称为书法艺术来得更贴切。《设计元素》一书中提到：“设计必须传达信息，如果不具有清晰的信息，那么就是个空壳，尽管它很漂亮。”图形化创意字体设计不但要自由，而且趣味性要强，这样才能引起人们的关注和兴趣。
如图一的汉字词组设计中各种名词词组根据文字本身意思大胆变形，使整体视觉图形化，于是人们会首当其冲地先入图像为主，而稍加辨认我们又会发现组成图形的文字信息，两者相映成趣。这是因为“观看先于言语。”
所以汉字变形后，人们首先获取的是由光和极少数其他元素构成的直接形象或媒介形象，于是信息就这样到达人们的视觉，继而思维。
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图一
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图二
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图三
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