2012国际商务师《专业知识》：消费者市场的特点

会计考友

　　1）非盈利性
　　消费者购买商品是为了获得某种使用价值，满足自身的生活消费的需要，而不是为了盈利去转手销售。
　　2）非专业性
　　消费者一般缺乏专门的商品知识和市场知识。消费者在购买商品时，往往容易受厂家、商家广告宣传、促销方式、商品包装和服务态度的影响。
　　3）层次性
8 h( q2 H, ]  o0 B5 I$ F  b　　由于消费者的收入水平不同，所处社会阶层不同，消费者的需求会表现出一定的层次性。一般来说，消费者总是先满足最基本的生存需要和安全需要，购买衣、食、住、行等生活必需品，而后才能视情况逐步满足较高层次的需要，购买享受型和发展型商品。
0 E! k# T* o. E( C# l" |# P& n4 M$ h% L　　4）替代性
; b" X$ R% f. K' M　　消费品中除了少数商品不可替十℃外，大多数商品都可找到替代品或可以互换使用的商品。因此，消费者市场中的商品有较强的替代性。
5 z9 I+ u3 y1 x4 h: ^　　5）广泛性
　　消费者市场上，不仅购买者人数众多，而且购买者地域分布广。从城市到乡村，从国内到国外，消费者市场无处不在。
/ ?7 s4 s+ b$ W$ H$ y2 L2 v* Q+ I8 P, J　　6）流行性
2 `$ g% e# |- Y# f+ Z　　消费需求不仅受消费者内在因素的影响，还会受环境、时尚、价值观等外在因素的影响。时代不同，消费者的需求也会随之不同，消费者市场中的商品具有一定的流行性。