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[申论] 2012政法干警申论热点:国人消费全球最贵洋奶粉

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发表于 2012-8-25 21:35:03 | 显示全部楼层 |阅读模式
  2012年政法干警考试申论热点之国人消费全球最贵洋奶粉
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  近日,记者发现,经过去年底调价后惠氏旗下高端品牌“启赋”1段已卖到408元,而雀巢的超级能恩也卖到了318元,并将容量从900克调低到800克。
  甚至在东南亚或者韩国等国家,这些产品的价格都仅仅只为内地市场的一半。“洋奶粉”在中国内地的售价是名副其实的全球最高。
  乳业专家王丁棉告诉记者,进口小罐成品奶粉增加的成本主要为海关进口关税和检测费,这两项大约占到原售价的28%~30%。除此之外,如果奶粉长期积压在口岸不运走,可能会产生少许的停仓费用。而即使加上运费等费用,一罐重量为850~900克的进口成品奶粉,比起大洋彼岸,增加的成本也仅为80~90元。
  洋奶粉的高定价,或许可以归因到内地消费者的消费心理。记者了解到,一家“洋奶粉”在华全面开卖奶粉时就曾进行过一次摸底调查,结果显示中国母亲样本中49%的被访者认为“高价格意味着高质量”。这也给奶粉厂商提供了提高毛利率的思路,常常推出新产品或升级配方以标榜“高端”、“超高端”。统计更显示,国内“高端奶粉”销售占比已经高过全球平均水平。
  解析
  一般而言,“洋奶粉”能多次涨价,根本原因有三条。首先是刚性需求,厂家看准了消费者不会因为婴幼儿奶粉价格高而不买。第二是国内的乳制品经常出现各种问题,给“洋奶粉”价格上涨的机会。最后,一旦认定小孩食用某品牌后家长很少愿意更换。
  然而后面更深层次的原因是国产奶粉的信任危机。前几年,洋奶粉不敢随便涨价,因为便宜实惠的国产奶对洋奶粉形成巨大的竞争压力。
  可国产奶频频曝出质量问题,国家颁布的奶业标准,还是全球最低。消费者只得咬着牙,抢购高价洋奶粉,一度甚至赴港澳抢货。
  所以,面对洋奶粉咄咄逼人的进攻势头,当务之急,必须整合企业创新、政府监管、市场发育三方面的力量,下大力气构建规范、活跃的市场环境和公平、公正的法治环境,依法保障消费者的权益,对所有不正常经营及违法犯罪行为予以同等处罚,并以相同的法律法规和行业标准,鼓励国产奶粉与洋奶粉平等竞争。这样,中国消费者才能深切认识到,洋奶粉进入中国之后,与国产奶粉在同样的市场条件下展开竞争,前者并不天然比后者具有更多优势和更强的免疫力。由此,国人才能摆脱对洋奶粉的“信心依赖”,逐渐建立起对国产奶粉的成熟、稳定的消费信任。
  “亡羊补牢,犹未为晚”。国产奶粉要想赢得未来,惟有以壮士断腕的勇气和决心,彻底告别落后的企业发展模式和低水平竞争格局,在洋品牌的围困中奋力杀出一条生路来。
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