电子商务综合辅导：网络营销的策略

会计考友

（一）产品策略
在传统的市场营销组合策略中，产品策略是企业营销策略的一个重要组成部分，但是，随着社会生产力以及网络和信息化的发展，传统产品策略已开始变化，逐渐演变为满足消费者需求的营销策略。作为产品策略的内容，主要可分为实物产品策略和信息产品策略。
6 w5 o  u4 U3 V2 v6 H8 d& i+ u（二）价格策略
价格策略是企业营销策略中最富有灵活性和艺术性的策略，是企业的一种非常重要的竞争手段，是企业营销组合策略中的重要组成。在进行网络营销中，企业应特别重视价格策略的运用，以巩固企业在市场中的地位，增强企业的竞争能力。
（三）渠道策略
1.营销渠道的效用
% x0 M, |1 Q. j3 G, f营销渠道是指某种商品和服务从生产者向消费者转移过程中，取得这种商品和服务所有权或帮助所有权机构转移的所有企业或个人。简单地说，营销渠道就是商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径。营销渠道在营销过程中可创造以下三种效用：
（1）时间效用。即营销渠道能够解决商品产需在时间上不一致的矛盾，保证了消费者的需求；
（2）地点效用。即营销渠道能够解决商品产需在空间上不一致的矛盾。
* \$ @5 z0 E6 {* w+ _* C. ~$ t2 L（3）所有权效用。即营销渠道能够实现商品所有权的转移