第三章市场调研行业" ^. {' x- W# D7 S+ x
一、市场调研组织机构。- S% U8 |: H) ?5 i# N2 n7 h
⒈市场调查公司。这是一些精通采访技术的公司,对市场调查特别在行,是市场调查行业的骨干和核心。# p$ `, ~. L* {2 j
⒉资料分析公司。专门分析实地调查公司搜集来的数据资料,具有自己的特长和专业性,拥有一些训练有素的分析专家。
/ Y1 r! |/ s2 o6 A7 Y ⒊广告公司。其服务对象为广告主,同时也接受一般企业的市场调查业务。市场调查工作是广告公司的重要工作,广告前后均应做市场调研。
% n' N: y/ I! r1 D' e3 ^ ⒋联合服务公司。定期地收集市场信息,并向他们的客户出售信息。
6 W; l0 l8 `8 { ⒌营销顾问公司与企业咨询公司。⒍调研产品公司。针对一个产品而言。
1 P9 P: q% K" V, @0 c( O6 j1 Q2 ] ⒎企业本身的市场调查组织。该公司要有市场调查的专门人才和一般的调查人员。 |' Q o1 J9 {+ v
二、国际上各具特色的信息机构。
) ]% ~" F% n/ W5 u5 U' V4 }! i6 t ⒈美国:盖洛普公司、尼尔逊公司、阿尔比评级公司、布克市场营销公司以及各种通讯社、报社等。
- Y7 G" j3 |/ y. ?7 d ⒉英国。路透社是英国最大的通讯社。
1 W) d3 [1 a$ O 三、国内逐渐成熟的优势信息机构(看懂)1 l7 S5 `- L$ D2 U) O$ C
⒈2000年调查业的调查;⒊万方数据公司。
, k4 \- C# r4 ? ⒉国家统计局的USO.是国家统计局城市社会经济调查总队的英文缩写,不但提供物价信息、居民消费意向等信息,而且,还接受客户委托,作专项调查和民意测验等。% Z0 N8 G" d; {5 O) ~6 Z, x
四、众多各具特色的实用信息机构:# B0 A! J" T% T' y# [
⒈黑龙江社会经济信息公司;⒉零点调查;⒊北京慧聪公关信息咨询有限公司;⒋北京蓝氏信息咨询联合公司;⒌昆明有兴市场调查公司。 |