2012年投资项目管理师考试项目决策精讲（11）

会计考友

第二章 投资建设项目市场分析
2.1 市场分析的目的与方式
2.1.1 市场分析的目的与内容(掌握)
1 市场分析的目的——解决两个基本问题：建设项目的必要性、建设项目的建设内容
2 市场分析的主要内容：市场调查、市场预测、营销战略研究
出题方式：对组成内容的考察
例题 1市场分析的主要内容不包括( )。
A 市场调查 B 市场预测 C 营销战略研究 D 市场战略研究
答案：D
2.1.2 市场分析的基本方式(熟悉)
1 企业自主分析
2 委托专业市场分析机构
选择专业机构的原则 选择的方法
2.2 市场调查
2.2.1 市场调查的内容(掌握)www.examｗ.com
1 市场需求调查
有效需求、潜在需求、需求的增长速度
2 市场供应调查
供应现状、供应潜力、正在或计划建设的供应相同产品的项目生产能力
3 消费调查
4 竞争者调查
2.2.2 市场调查的程序(了解)
1 调查准备阶段
1)确定调查目标
2)设计调查方案：对象、项目、时点、实施计划
3)选择调查对象
2 调查实施
1)收集资料
2)对象调查
3 调查分析
1)资料整理
2)综合分析
3)编写调查报告
出题方式：对程序步骤的考察
例题 2下列对市场调查的程序：①编写调查报告②确定调查目标③收集资料④设计调查方案，排序正确的是( )。
A ①②③④ B ②①③④ C ②④③① D ③②④①
答案：C