管理咨询考试辅导：整合营销(3)

会计考友

　二、整合营销的操作
　整合营销，就是一体化营销，其基本思路如下：
0 k2 ?- j& l+ [  q　　1.以整合为中心本文
　　着重以消费者为中心并把企业所有资源综合利用，实现企业的高乏一体化营销。整合既包括企业营销过程、营销方式以及营销管理等方面的整合，也包括对企业内外的商流、物流及信息流的整合。
　　2.讲求系统化管理
0 Q) `$ J( z0 h  N- m　　整体配置企业所有资源，企业中各层次、各部门和各岗位，以及总公司、子公司，产品供应商，与经销商及相关合作伙伴协调行动，形成竞争优势。
* a3 K% p  y# M: t; x8 b3 r$ c　　3.强调协调与统一采集者退散
4 p7 V) L. `& y　　企业营销活动的协调性，不仅仅是企业内部各环节、各部门的协调一致，而且也强调企业与外部环境协调一致，共同努力以实现整合营销。
　　4.注重规模化与现代化
　　整合营销十分注重企业的规模化与现代化经营。规模化不仅能使企业获得规模经济效益，为企业有效地实施整合营销提供了客观基础。整合营销同样也依赖于现代科学技术、现代化的管理手段，现代化可为企业实施整合营销提供效益保障。