2012管理咨询师案例分析：案例分析题66

会计考友

案例分析
在四大创意主题内容的支撑下，麦乐送电话号码信息推广变得立体丰满、备受欢迎，同时，在四大执行技巧的落实下，微博本身的建设也稳扎稳打、欣欣向荣。那么，如何才能让更多的人群关注到这个“美丽的小花园”呢？在信息推送层面，我们采用了有效的传播组合--网络广告、网络新闻、微博红人、BBS、SMS等形式来引流和发布活动信息，真正做到以微博为核心的全网络整合推广交叉覆盖。
网络广告支撑--从微博门户层面的入口导入人流
在微博门户网站的活动页面首页，进行广告露出，使网民轻松找到活动参与入口，增加活动的参与度。门户的活动首页如同道路的主干道，在活动首页上做标版广告如同在主干道上做大型路牌广告，能把所有从主干道上路过的消费者吸引进来，在这里做广告相当于闹市区最大型的街头消费者拦截。
我们撰写了两篇名为《忆大年我要吃，麦乐送今起微博送祝福》、《怀旧岁展新颜，麦乐送新年祝福传万家》的活动新闻稿，投放到15家门户和目标区域的地方性网站上，通过新闻的传播，使得在活动期间，在百度和谷歌以“麦乐送”为关键词搜索时，活动新闻均在搜索页面的醒目位置出现，从而大大提高了活动的曝光率。
所谓“以正和，以奇胜”，新闻传播就是“以正和”，在传统的网络新闻上，不能没有声音，但也不必过大，只要能达到在消费者求证活动时的官方证明目的足矣。同时，活动的新闻稿以传统的公关新闻稿件方式撰写，起到营造公信力的作用。
1 Z; e# Z- D  h" h% kBBS传播支撑--从热门社区层面导入人流
8 E$ S; T& h7 n- R! r8 W2 e通过结合当下社会热门话题，巧妙融入微博活动信息和麦乐送订餐电话，并有针对性地选择京津地区的热门BBS板块进行发布，有效引导目标地区网友的关注和参与，极大扩散了4008517517号码的知晓度。
关于BBS，我们分两个阶段共撰写8篇BBS话题帖进行发布。第一阶段为活动预热期，撰写了三篇活动信息告知帖子，包括《有钱没钱，回家过年：老男孩，是该回家的时候啦》、《寻初恋，怀念第一次约会时的麦当劳》、《晒晒珍藏多年的麦当劳玩具，纪念回不去的童年！》，在这些貌似寻觅真情，抒发感慨的帖子中，把活动信息巧妙融入进去，让网友在不知不觉中接收信息。

, J. E, f: Y8 k+ }4 Q5 _第二阶段为活动执行期，撰写了5篇强化消费者记忆信息的帖子，包括《千万别去搭讪麦当劳的服务员》、《彻夜麦当劳大战，在家也能吃上热腾腾好吃的了》、《小时候放过的鞭炮大集合！你还能回忆起儿时过年的情景么？》、《午夜饭订麦当劳，重温我和老公的相识情景》、《爆笑！我在麦乐送当客服时接到过的各种喷饭电话！》，这些热辣帖子，完全以消费者的口吻和角度撰写，注重感人细节的刻画、真实细腻，让网友在愉快的阅读中加深了品牌信息。