印度星空卫视新标识设计: life is OK

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【简介】
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左为印度星空卫视旧标志，右为新推出的频道标志
Life Ok是于2011年12月18日开始在印度播出的新频道，原来Star One在印度四大频道中只占有10%的市场份额，广告收入也很不OK。Star One频道的节目内容主要专注于年青人，但由于其收视长期低迷，所以印度星空卫视将该频道关门大吉，重新推出了这个全新的电视频道Life Ok。新品牌形象由位于伦敦的venturethree品牌工作室设计。
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所以严格来说，此次的新形象并不是“重新设计”，其实就是推倒重来，正如印度星空卫视CEO Uday Shankar 谈到的这个品牌：
“Iife OK并不是Star One的替代品，它是一个全新的品牌及频道。我们将品牌形象所要传达的信息压缩成一句‘life is OK\'，我们相信，成功及财富只是一个幻影，只会让人无休止地去追逐，你付出了巨大的代价获取所谓的‘成功’，但却让你牺牲了很多更有价值的东西。在追求我们所没有的东西的时候，我们往往忘记自己已经拥有的东西。在对明天幸福的向往中，我们经常忘记今天的生活已经是OK了……根据调查，印度的主流阶层都看重物质上的成功，人们往往焦虑他们在这个国家处于急剧的发展时期的竞赛中落后了。这让人不禁要反问：我们的生活真的OK吗？我们的频道会更加着重于我们生命中那些真正有价值的东西。”
挺富哲理的一番语，印度历史上一直有重精神价值轻物质财富的传统，释迦牟尼佛及甘地能够诞生于印度一点都不出奇，但至于一个电视频道如何承担这些道德价值观的重建，让人不得而知，毕竟他们没有象我们一样幸运地还有广电总局这样的道德机构，时不时来上一个限娱令之类的红头文件。
5 u* ]6 e, {# \" n9 p: w6 U( @在该电视频道宣传新闻中，同样充满诗意：
+ y  A( q$ m; m. x$ b* N* O/ X8 ]“每天当人们醒来的时候，希望感受到这世界及自己的生活处处美好，所以我们与他们分享这些东西，一些可以让每个人，每个家庭，每个团队都感受到特别的东西，一些可以唤醒我们的精神世界的东西，我们将此称之为“LIFE OK”，LIFE OK是一种态度，LIFE OK发现了生命的美好，并且将这种美好与其它人分享，LIFE OK珍爱我们的生命及让印度之所以伟大的永恒价值。它从电视开始，最终触及亿万人的心灵。”
' d" R, j) g' R, p# F5 X" d# O0 H) }标志形式采用OK字母来形成了一个多形态的人物元素，不同的形态传达出一种生动的气息，与一家电视台的形象是契合的，多彩鲜艳的元素至少在品牌宣传中给人一种绚丽及充满能量的感觉，圆弧的元素构成同样给人一种“生活”而非刻板机械的视觉感。我只是有点担心在电视上应用时，不知这种鲜艳多彩的颜色是否会盖过电视剧本身的风头。
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很有趣的一张图，你可以在设计软件中将效果图做得非常鲜艳夺目，但在真实环境中，却可能不是一回事。不过为了让品牌尽快推广到广大印度农村地区，这也不失为一种见缝插针的手段，就象很多年前我们对品牌的认识，有很多也是同样来源于公路两边这些粉涮的广告——它确实是在发挥作用的。
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