2011中级经济师考试《商业》:流动产业(2)

会计考友

二、流通产业组织
9 _0 F% |! c% |& f                        （一）、决定市场结构的主要因素：
                        1、市场集中度：反映特定市场的集中程度的指标。它与市场中垄断力量的形成密切相关。可以分为买方集中度和卖方集中度。产业组织理论研究的主要是“卖方集中度”。
: N8 B9 o1 V( O+ z( t# t# Z$ `: @( u                       
; |; B. `7 g% @- U1 W                        （1）行业集中度：最常用最简单的绝对集中度的衡量指标。
                        它是指行业内规模最大的前几位企业的有关数值X（可以是产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等）占整个市场或行业的份额。
                        公式为：
                        CRn=∑Xi（i=1，2，……。，n）/ ∑Xi（i=1，2，……。，N）
                        公式中的n的取值可以根据计算的需要确定，通常n=4或8。
" Q3 h: {  M2 N: }5 g# j1 Y! |                        行业集中度综合反映企业数量和规模这两个决定市场结构的重要方面。
                        洛仑兹曲线：一种相对集中度的指标，表明市场占有率与市场中由小企业到大企业的累积百分比之间的关系。
: H% G' N6 {- w2 W" F8 E! B3 X                        图形说明：
                        ①洛伦兹曲线与图中的对角线重合时，表明企业规模完全相等。这条对角线称为“均等分布线”。
                        ②一般来说，曲线越偏离对角线凸向右下角，就表明企业规模分布得不均匀度越大，即市场集中度越高。
                        ③当行业中只有极少数几个规模相同的企业时，使用洛伦兹曲线无法反映出这种寡头垄断的市场结构。
/ M- q% _7 i% P' e' f  e                        基尼系数：一种相对集中度的指标。
                        基尼系数=均等分布线与洛仑兹曲线围成的面积/均等分布线以下的三角形面积
0 z" t- B6 z- P" R( ?                        基尼系数在0~1之间变动，
2 z) |/ }3 S* p( A1 A2 F) z                        ①当基尼系数=0时，表示洛仑兹曲线与均等分布线重合，所有企业规模完全
- a! q, y* k; g: `' e                        相等；
1 L3 y) o& a# ^" L$ Y                        ②当基尼系数趋向于1时，表示企业的规模分布越来越不均等。
, h4 M( L6 I$ J( m4 K2 W9 o                        【例题5：2008年单选】下列关于基尼系数的表述，错误的是（ ）。
                        A．基尼系数是一种绝对集中度指标
                        B．基尼系数可以用来反映收入分配不均的程度
: Z+ j  b; H/ L& q4 J+ e2 B                        C．当基尼系数等于0时，表示所有企业规模完全相等
                        D．当基尼系数趋向l时，表示企业的规模分布越来越不均等
3 g1 V% Z5 ]$ z" G7 Z                        答案：A
7 d1 n, G3 G2 G) Q                        解析：基尼系数是一种相对集中度指标。
4 e& |/ v( R# H- z' d2 i                        2、产品差别化：
9 M' v; D7 S% B/ A* |9 A8 T3 E                        产品差别化是指企业在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引起顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效的区别开来，从而达到企业在市场竞争中占据有利地位的目的。产品差别化是一种有效的非价格竞争手段。
                        主要从两个方面对市场结构产生直接的影响：
$ \2 ~2 {2 ~3 s* K. r1 j                        其一，影响市场集中度；
) |) x+ B/ G  Y( N# ]# t8 C: Q                        其二，形成市场进入壁垒。
                        实现产品差别化的方法主要有：
                        产品主体差别化、品牌差别化、价格差别化、渠道差别化、促销差别化。 进入和退出壁垒：
                        （1）进入壁垒：
* `' A2 k4 q: p; P                        进入壁垒是一种成本，它是准备进入某一产业的新企业必须承担，而产业内现有企业无需承担的成本，是新企业在原有企业竞争中所遇到的不利性障碍因素。从另一个角度来讲，进入壁垒是与潜在的进入者相比，市场中现有企业所享有的优势。
                        进入壁垒分为结构性进入壁垒和行为性进入壁垒。
                        ①结构性进入壁垒包括：
# P) T; k3 L2 @! {$ w9 a$ I$ J& I                        绝对成本优势、规模经济、产品差别等。
3 k' o3 }( q9 ~% D3 S& h: f                        ②行为性进入壁垒：是指由原有企业为了阻止新企业进入而主动采取的相应策略行为。包括：进入遏制、进入封锁行为和驱逐竞争对手行为。还涉及到政府法律、法规和相关政策等形成的制度性障碍。
                        退出壁垒：企业在退出某个行业市场时所遇到的阻碍。
: G6 p) a7 X+ F                        退出壁垒的成因：资产专用性和沉没成本、解雇费用、政策法律的限制。
                        【例题6，单选】下列关于商品差别化的表述，错误的是（ ）
2 D  s' v6 b# b                        A产品差别化是一种有效的价格竞争手段
                        B产品差别化可以形成市场进入壁垒
                        C市场的产品差别化程度越高，新企业进入市场的壁垒也就越高
                        D价格差别化也是商品差别化的主要方法之一
                        答案：A
6 h* e: {1 N" J                        解析：产品差别化是一种有效的非价格竞争手段
* j' }) v2 P, C/ J/ C, x: z4 J                        【例题7，单选】下列关于进入和退出壁垒的表述，错误的是（ ）
. ^, g; M" m6 g; A                        A进入壁垒是一种成本，新企业必须承担，原有企业无需承担
4 h+ ?+ q) o$ ?! E/ d# y                        B规模经济属于结构性进入壁垒
                        C进入遏制、产品差别属于行为性进入壁垒
* G2 [: e. a3 W, s+ l* ~( N3 _                        D沉没成本也是退出壁垒
; ?" D  t2 s3 ^                        答案：C
3 ]9 W. L! M' h& Y8 J) D                        解析：进入遏制属于行为性进入壁垒；产品差别属于结构性进入壁垒。
                        （二）市场绩效的综合评价
                        市场绩效是市场行为的综合反映，不仅涉及资源配置效率，还包括技术进步、社会福利、社会公平和稳定等诸多方面。从经济学的角度看，社会福利是最主要、也是最具综合性的目标。
7 e8 a: n" b8 l' v: @                        1、资源配置效率
; Z2 i  H8 ^! A1 F: ~7 i" u- b                        （1）、衡量资源配置效率的直接指标
- R, F: h+ x  @' ~                        经济学家一般用消费者剩余、生产者剩余和社会剩余这三个指标来全面分析和衡量社会资源配置效率状况。
                        在产业组织学研究中，常常使用利润率来衡量产业市场资源配置效率的指标。
- C( C9 @. _, u' O. j# l2 n                        （2）、市场结构和资源配置效率
$ Z* m% ]; F* l. S) g, B                        从市场结构和资源配置的角度看，市场竞争越充分，资源配置效率就越高，市场垄断程度越高，资源配置效率越低。
: ~" z& K  ]& ?7 D3 K+ Q                        （3）、X非效率
                        垄断企业的大组织内部存在着资源配置的低效率状态。
                        X非效率=超额成本/最低成本
9 y+ p( t, S: V$ i$ |: \$ C  y                        【例题8-多选】衡量资源配置效率的直接指标有（ ）
                        A社会福利
                        B市场集中度
$ M' ]. H' y; C. r1 M                        C 消费者剩余
                        D生产者剩余
' f! k# q8 N2 c9 W                        E 社会总剩余
& g0 L/ x% f  d9 d9 M" M  @8 X                        答案：CDE
+ G# W) |  Q3 |7 ^7 [9 a5 p                        2、产业的规模结构效率
1 {3 D4 h# ~  K7 R. W% u; h, i                        产业规模结构效率反映产业经济规模和规模效益的实现程度。
( _1 T3 e: L5 f+ V9 |                        （1）、企业规模经济和行业规模经济
                        行业的规模效益与行业内企业的外部经济和不经济相关。行业规模扩大使得行业内各企业的单位生产成本降低时，这对行业内企业来说就是外部经济的，反之则是外部不经济。
                        （2）、规模结构效率的衡量
                        （3）、产业规模结构效率的三种状态：低效率状态、过度集中状态和理想状态。
. t1 b  Z; J$ k5 q                        许多过度集中的产业中，大企业的生产成本比规模小的企业高，可见过度集中实际上降低了产业规模结构效率。
                        （4）、影响规模结构效率的主要因素。
                        产业内企业规模结构和市场结构是影响规模结构效率的两个因素。
                        （1）企业规模结构是指产业内不同规模企业的构成和数量比例关系。一国经济的平稳发展必须要有一个适当的规模结构，即要保持适当的大、中、小型企业的构成比例。
" h' |; Q  U' V0 J# \" k: C- n- J                        （2）市场结构对规模结构效率的影响表现为：过度集中和分散都会降低产业的规模经济水平。企业的规模大小与利润率在某种程度存在着正相关关系，但并不是说企业的规模越大越好。
7 N, T8 `/ }6 j6 N% B( @3 @                        【例题9-多选】下列关于产业的规模结构效率的表述，正确的是（ ）
                        A过度集中会降低产业的规模结构效率
                        B产业内企业规模结构和市场结构是影响规模结构效率的两个主要因素
                        C企业规模大小与利润率在某种程度上是正相关的，所以企业的规模越大越好
! J: n2 P) i: Z3 O                        D达到规模经济的企业是市场的主要供给者
                        E一国经济的平稳发展必须要有一个适当的规模结构
. J# U3 a- \& o* Z  m$ B                        答案：ABDE
                        3、产业技术进步
                        产业技术进步是指科技进步在经济增长中所占含量的大幅度提高。主要包括发明、创新和技术转移。
1 p' J3 z! b3 c3 w- v                        影响产业内新技术扩散速度的因素主要有：
                        （1）技术创新的预期收益和实际收益；
, d5 U2 Q0 @. j                        （2）产业市场容量的扩张；
                        （3）产业的劳动密集程度；
                        （4）企业的数量；
                        （5）企业规模的差异。