2012年《中级旅游》预习辅导：旅游需求特征

会计考友

　　1、需求的指向性
/ w* X7 H# A/ D$ Z2 Y        　　有两方面：
        　　时间指向性——季节性：自然条件的变化(气候等)，人文状况的差异性(文化、习俗、消费习惯、节假日等)。
, |# y+ @/ F  P2 N  q        　　空间指向性——客源地：集中性(欧美游客为例);目的地：冷热不均(旅游吸引物、从众心理、信息传递)。大的地区有差别，即便对于同一地区内也有差别。热点—国外游客喜欢到国际市场上有影响城市的标志性景区，如北京的长城、故宫，冷点—对于其他景区(北海、地坛等)，相对冷落。
2 J) ~+ f  v# C) @        　　2、旅游需求的整体性
1 A- h) ~8 i8 X  [! L: b) R) w" t        　　旅游包括食、住、行、游、购、娱等方面，旅游需求具有系列性和整体性。
        　　3、旅游需求的敏感性
& P. h" g: O; e3 Y' X' W        　　对目的地的政治和经济环境的敏感性。
        　　政治环境——战争、动乱等，如中东衰落的原因在于政局不稳
        　　经济环境——客源地的经济状况及目的地的经济发展，以及二者之间的价格汇率等。经济发展的正相关性(经济刺激需求)，汇率的逆相关性
        　　旅游危机处理——突发事件对旅游业影响巨大。
$ B% l0 D4 h1 R! ]+ {6 Z* `1 ~# k        　　2008年以来，受南方冰冻雨雪灾害和西藏“3·14”事件影响，中国旅游业快速增长的势头受到打击。国家旅游局已决定，将就包括地震灾害在内的上述突发事件，提出对全年旅游业发展影响的报告。
. |+ ~' u; U* Q        　　4、旅游需求的多样性
        　　旅游市场需求是个体旅游需求的总合。个性化需求是旅游需求多样性的根本。
        　　(1)满足多样化要求
        　　人既是生产者，同时又是消费者，前者是他的社会属性，后者是他的自然属性，从而导致其需求是多样的。
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4 i2 P0 g+ `, V" |, A6 `; b        　　由于旅游供给具有相对的稳定性，旅游需求的多样性和变化性会产生技术上的供求矛盾。