2011经济师考试初级经济基础复习:营销环境

会计考友

经济师考试— —
" J% C* K# j+ k$ J7 I9 y( k$ X5 I+ [        企业所面临的市场营销环境可分为微观环境和宏观环境两大类。
        企业微观市场营销环境
9 C3 c2 @% u% ~. F5 e! h        初级经济师经济基础需要了解微观市场营销环境的构成。微观市场营销环境包括供应商、企业内部、竞争者、营销中介、顾客和公众等因素。
        （一）供应商
        供应商向企业所提供资源的数量、价格以及供应是否及时、可靠，会直接影响企业产品的价格、产量和生产经营连续性。
3 r5 A% B$ `* I        「例题。多选题」（2005年、2006年）供应商向企业所提供资源的数量、价格以及供应是否及时、可靠，都会直接影响企业（ 　）。
5 X; w' k5 O5 s# |        A.产品价格
: _& @, n( j$ Y; z, T  x; o        B.产品产量
        C.生产经营的连续性
% p" z( s' \% A" U        D.供应商的数量
        E.向供应商讨价还价的能力
2 X# X( |2 Q3 s7 c# }5 F& ^! K        ［答案］ABC
        （二）企业内部
# A* T" V% ?( t9 ~        市场营销部门必须处理好同其他部门的关系。
        营销计划的制定必须符合企业的整体战略。
        在遵循营销观念的现代企业中，所有的职能部门都应该坚持市场导向，以满足顾客的需求为目标。
        「例题1.单选题」（2005年、2008年）在遵循营销观念的现代企业中，所有的职能部门都应该坚持（ 　）导向。
/ r3 p+ b+ _# m6 }  [1 @        A.市场
        B.产品
        C.技术
  d( o" r" h3 x# o1 S        D.创新
        ［答案］A
: c% F  [# R6 ^$ [  n        「例题2.单选题」营销计划的制定必须符合企业的（ 　），营销管理者只能在高层管理者规定的范围内作出各项营销决策，一些重大决策在得到高层管理者的批准后方可实施。
# }- H# K$ y; X2 L  n, J- M/ ]        A.公司文化
2 g. ]5 D2 s( g6 p3 J0 L3 ?; v        B.整体战略
4 d  ~5 v3 `* N/ K        C.经营理念
& e! l& T% K/ s        D.业务流程
        ［答案］B