2011年管理咨询师考试：模拟试题与解析1

会计考友

一、单选题
! Y; z. J: x4 C4 r! r! I2 q4 }（每道题目中有一个正确答案,请从给出的选项出选出,多选,选错不得分.）
1、 企业的市场营销观念可以归纳为五种，即生产导向观念、产品导向观念、销售导向观念、营销导向观念和社会市场营销导向观念。（）观念是在生产力水平低下，有效供给不足，产品不愁销路的卖方市场条件下产生的。
6 B. _% f3 A$ }A、 生产导向观念
$ ^$ T! }& n& `1 n7 b" ]8 Y$ i8 x# bB、 产品导向观念
0 Q1 u! [5 z( R9 F7 @: ~* OC、 销售导向观念
D、 营销导向观念
2、 以下不属于全球化营销的重要特征的是（）。
A、 全球化运作
( p; `; u4 @: }- I: WB、 全球化协调
C、 全球化竞争
$ X& o# D; `$ n2 RD、 全球营销一体化
1 _+ T4 a8 o/ R9 W- A8 {5 l& U3 j3、 事件营销的优势有：受众者的信息接收程度较高。据调查，一个读者对新闻的信任程度是接受一则广告的（）倍。
1 B! H& W0 I7 o0 PA. 3
( j$ [8 G: r0 C/ d: j/ HB. 6
C. 9
! d2 @7 g4 d( j+ xD. 10
( z; j. ~& E& V% F; Q9 [" v. `4、 内部市场营销是指（）。
. n$ N# |/ E5 G$ o1 Y/ iA. 分销商市场营销
B. 职员市场营销
$ I# i. A1 U5 n1 b$ w* q; FC. 同盟者市场营销
5 P3 ~/ G2 M7 ~( i. M7 M- S' S" \D. 公众市场营销
8 z1 B& a4 W4 H5、 整体市场营销观念被认为是跨世纪的市场营销新观念，是（）倡导的三者利益相结合观念的延伸和发展。
A、 产品导向观念
. K! p* a) s. p% WB、 销售导向观念
! `* r. [: w; T! V* D# W4 |C、 营销导向观念
% _) L. O/ @5 OD、 社会市场营销导向观念
1标准答案： a
解析：P327。企业的市场营销观念可以归纳为五种，即生产导向观念、产品导向观念、销售导向观念、营销导向观念和社会市场营销导向观念。
6 q4 ?6 Z4 k& O* f! D$ T7 B4 K2 G生产导向观念认为，消费者只对产品能够买得到且价格低廉感兴趣。这种观念是在生产力水平低下，有效供给不足，产品不愁销路的卖方市场条件下产生的。在此观念指导下，企业营销活动的重点是提高生产效率、降低成本、扩大分销覆盖面以获取利润。
2标准答案： d
# o/ O! _$ y8 K8 K2 u解析：全球化运作、全球化协调和全球化竞争是全球化营销的三个重要特征。全球化营销的核心在于“全球化协调与全球营销一体化”。
3标准答案： b
  i/ S5 N( v  C3 u) o
5 m* W$ G2 b2 R* @' [/ o+ ~$ j解析：事件营销的优势是：
7 |/ h8 O7 I7 m7 e7 K1．受众者的信息接收程度较高。由于事件营销的传播往往体现在新闻上，有效地避免了像广告被人本能排斥、反感、冷漠的情况发生，受众对于其中内容的信任程度远远高于广告。据调查，一个读者对新闻的信任程度是接受一则广告的6倍；
2．传播深度和层次高。
0 A3 q7 n; @  J" @; F/ ?, P; r8 y4 z. i3．投资回报率高。
4标准答案： b
解析：职员市场营销由于面对内部职员，因而也称“内部市场营销”。
, E" q# p  {! h2 d2 P5标准答案： d
解析：整体市场营销观念被认为是跨世纪的市场营销新观念，是社会市场营销观念倡导的三者利益相结合观念的延伸和发展。