2012年国际营销考试复习指导资料十三
第一节 产品的有关概念一、产品的含义
指可提供与市场上，以引起注意、取得、使用或消费，并满足欲望或需要的任何东西。
营销对象的产品：实体产品、服务、人物、地点、组织机构、理念。
二、整体产品概念
三、国际产品标准化
为国际市场提供与国内市场相同的产品。削减成本、简化生产是企业采用产品标准化的最重要原因。
采用标准化产品的原因
改变产品成本高
产品为工业产品
各国消费者品味相似
在与本国环境相似的国家和地区销售
国际营运集中管理，以出口模式进入国外市场
消费者对产品的原产地形象有特殊的情感
生产与销售具有规模经济
国际产品标准化的好处
生产上的规模经济效益
产品研发上的规模经济效益
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