第一节 产品的有关概念
3 g) X9 X5 N: v; a7 }) n 一、产品的含义
8 F7 n5 X: N2 [: {! ? 指可提供与市场上，以引起注意、取得、使用或消费，并满足欲望或需要的任何东西。
1 P' N5 |3 [0 H 营销对象的产品：实体产品、服务、人物、地点、组织机构、理念。
" y5 h3 C+ T- M! f& S. K 二、整体产品概念0 \, T/ e/ } {5 ?
三、国际产品标准化, n$ U3 y; o, P; B
为国际市场提供与国内市场相同的产品。削减成本、简化生产是企业采用产品标准化的最重要原因。" L. [* G& _; b$ l* z7 O* P
采用标准化产品的原因. e; t; H+ t) w+ t5 `2 O8 W
改变产品成本高( C8 k2 L! d7 x0 t
产品为工业产品
0 O- E1 t. m" s; t, I; w+ o3 i 各国消费者品味相似
' w/ @' g7 R, L2 y$ B 在与本国环境相似的国家和地区销售
0 \# l0 C) K) M; C 国际营运集中管理，以出口模式进入国外市场
7 E$ @) H O( e+ @+ V9 l 消费者对产品的原产地形象有特殊的情感2 e- @" X c/ B# g! J2 b* r T
生产与销售具有规模经济
; R* F9 \' v# X0 j- W 国际产品标准化的好处
& H# B9 ~6 d- l4 j& z 生产上的规模经济效益
5 K/ i: J8 O8 f# T+ [ 产品研发上的规模经济效益 |
发表于 2012-3-12 23:18:40
