2013年咨询工程师(项目组织与管理)解析题9
第二章 市场分析与项目（企业）投资战略一、考试要求与内容辅导
（一）考试要求
1．了解市场分析的目的与作用，项目（企业）投资战略。
2．掌握市场调查和预测，竞争力的综合分析及营销策略研究，及市场风险分析。
（二）内容辅导
本章的内容是市场分析和项目投资战略。
在市场经济条件下，企业配置资源、制定发展战略等都必须根据市场的需要进行确定。因此，企业必须重视市场的调查与分析，包括确定市场调查的内容、方法及范围，对市场营销环境进行分析，目标市场的细分与选择，竞争者分析，客户购买行为分析等方面。只有进行细致深入的市场调查与分析，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
在市场激烈的竞争中，企业投资战略至关重要，它关系到企业的生死存亡。所以，选择恰当的企业投资战略以保证投资活动的顺利进行，是企业家们的首要任务。
不同的企业在不同的时期选择的投资战略是不同的，这取决于企业和市场两方面的影响。其发展战略表现在战略方向、战略态势、战略类型、战略时机、投资规模等方面，具体操作时，要具体问题具体分析。
关于上述内容，教材都作了较为详细的介绍，这里就不一一赘述了。笔者只是在这里提醒诸位注意一下学习方法。这一章的内容，知识点较多，而对某一个知识点的内容，多用对比的方法效果要好一些。比如战略态势中，领导者、声望竞争者、性能竞争者、价值竞争者、跟随者、价格竞争者、经济竞争者等究竟怎样来区分呢?比较一下不就清楚了吗?
二、复习题
（一）单项选择题
1．供需预测中的定性预测常用的典型方法不包括下面的（）。
A．层次分析法
B．专家法
C．特尔菲法
D．类推法
2．在市场经济条件下，市场确定产品价格的基础是（）。
A．市场价格
B．特定价格
C．协调价格
D．均衡价格
3．价格形成的主要影响因素是（）。
A．经济政策
B．消费购买力
C．供求关系
D．产品质量
4．市场调查方法依调查资料来源及资料收集方法可分为（）两类。
A．数据调查和征集调查
B．文案调查和征集调查
C．数据调查和实地调查
D．文案调查和实地调查
5．下列（）方法在实地调查中应用最广。
A．观察法
B．实验法
C．排除法
D．问卷法
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