2013年咨询工程师(项目组织与管理)解析题9

会计考友

　第二章　市场分析与项目（企业）投资战略
　　一、考试要求与内容辅导
　　（一）考试要求
　　1．了解市场分析的目的与作用，项目（企业）投资战略。
　　2．掌握市场调查和预测，竞争力的综合分析及营销策略研究，及市场风险分析。
　　（二）内容辅导
　　本章的内容是市场分析和项目投资战略。
　　在市场经济条件下，企业配置资源、制定发展战略等都必须根据市场的需要进行确定。因此，企业必须重视市场的调查与分析，包括确定市场调查的内容、方法及范围，对市场营销环境进行分析，目标市场的细分与选择，竞争者分析，客户购买行为分析等方面。只有进行细致深入的市场调查与分析，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
　　在市场激烈的竞争中，企业投资战略至关重要，它关系到企业的生死存亡。所以，选择恰当的企业投资战略以保证投资活动的顺利进行，是企业家们的首要任务。
　　不同的企业在不同的时期选择的投资战略是不同的，这取决于企业和市场两方面的影响。其发展战略表现在战略方向、战略态势、战略类型、战略时机、投资规模等方面，具体操作时，要具体问题具体分析。
　　关于上述内容，教材都作了较为详细的介绍，这里就不一一赘述了。笔者只是在这里提醒诸位注意一下学习方法。这一章的内容，知识点较多，而对某一个知识点的内容，多用对比的方法效果要好一些。比如战略态势中，领导者、声望竞争者、性能竞争者、价值竞争者、跟随者、价格竞争者、经济竞争者等究竟怎样来区分呢?比较一下不就清楚了吗?
　　二、复习题
　　（一）单项选择题
　　1．供需预测中的定性预测常用的典型方法不包括下面的（）。
　　A．层次分析法
　　B．专家法
　　C．特尔菲法
　　D．类推法
　　2．在市场经济条件下，市场确定产品价格的基础是（）。
　　A．市场价格
　　B．特定价格
　　C．协调价格
　　D．均衡价格
　　3．价格形成的主要影响因素是（）。
　　A．经济政策
　　B．消费购买力
　　C．供求关系
　　D．产品质量
　　4．市场调查方法依调查资料来源及资料收集方法可分为（）两类。
　　A．数据调查和征集调查
　　B．文案调查和征集调查
　　C．数据调查和实地调查
　　D．文案调查和实地调查
　　5．下列（）方法在实地调查中应用最广。
　　A．观察法
　　B．实验法
　　C．排除法
　　D．问卷法