2012年国际营销考试复习指导资料十四

会计考友

　　国际产品品牌策略
　　一、品牌的含义
) A) G$ P  U: B- w/ V　　品牌（Brand）它是指用来识别一个（或一群）卖主的产品或服务的某一名词、符号、象征、设计或它的组合。
　　它的基本功能是把不同的企业之间的同类产品区别开来，使竞争者之间的产品不致发生混淆。
　　二、品牌的构成
% X/ z2 e# V+ W0 I; ]  o　　1.品牌名称（Brand name）：是指品牌中可以用语言表达的部分。
　　⒉品牌标志（Brand mark）：是指品牌中可以被认出，但是难于用语言表达清楚的部分。
8 p+ {$ Q* t+ z/ v　　⒊商标（Trade mark）：是经向政府有关部门注册登记后的品牌名称或品牌标志
　　三、品牌特征
　　中国最有价值的品牌
7 |2 H4 M  q0 V5 C0 v' n4 I　　四、中国名牌产品评价管理办法
8 F( T0 N8 Y- R3 Q( J( u, Z6 t9 h　　必须符合以下10个条件：
2 }4 O" V$ L; K% _0 Q5 @0 N0 x　　1、产品符合国家有关法律法规和产业政策规定；
) f$ }& F: a' z+ X! X; B5 ~& V* X　　2、产品质量在同类产品中处于国内领先水平，市场占有率、出口创汇率、品牌知名度居国内产品前列；
  }' ^  W7 V2 r3 }# |　　3、年销售额、工业成本费用利润率、总资产贡献率居本行业前列；
0 \* s7 q& ^# Y　　中国名牌产品评价管理办法
　　4、企业具有先进可靠的生产技术条件和技术装备，技术创新、产品开发能力居行业前列；
# D4 _' `" g$ a' G! a  X　　5、产品按照国际先进水平的标准组织生产；
　　6、企业具有完善的计量监测体系和计量保证能力；
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4 c0 I7 E9 C0 V" B, u% i　　7、企业质量管理体系健全并有效运行；
　　8、企业具有完善的售后服务体系，顾客满意度高。