2012年国际营销考试复习指导资料十四

会计考友

　　国际产品品牌策略
　　一、品牌的含义
4 @% n, _% ~6 m1 A( m/ _, b( h% f　　品牌（Brand）它是指用来识别一个（或一群）卖主的产品或服务的某一名词、符号、象征、设计或它的组合。
　　它的基本功能是把不同的企业之间的同类产品区别开来，使竞争者之间的产品不致发生混淆。
　　二、品牌的构成
　　1.品牌名称（Brand name）：是指品牌中可以用语言表达的部分。
　　⒉品牌标志（Brand mark）：是指品牌中可以被认出，但是难于用语言表达清楚的部分。
8 U  w' h  e# {4 j6 r　　⒊商标（Trade mark）：是经向政府有关部门注册登记后的品牌名称或品牌标志
　　三、品牌特征
　　中国最有价值的品牌
　　四、中国名牌产品评价管理办法
　　必须符合以下10个条件：
* j+ P3 t9 ^) [. \　　1、产品符合国家有关法律法规和产业政策规定；
9 x( @7 Z& T. x# m　　2、产品质量在同类产品中处于国内领先水平，市场占有率、出口创汇率、品牌知名度居国内产品前列；
- ]; t0 m' R7 }; L: d4 w　　3、年销售额、工业成本费用利润率、总资产贡献率居本行业前列；
　　中国名牌产品评价管理办法
& g; C% ?& }: D　　4、企业具有先进可靠的生产技术条件和技术装备，技术创新、产品开发能力居行业前列；
" @! u( c% v0 \! ^　　5、产品按照国际先进水平的标准组织生产；
0 U/ x. Z7 _5 h" N　　6、企业具有完善的计量监测体系和计量保证能力；
　　中国名牌产品评价管理办法
　　7、企业质量管理体系健全并有效运行；
9 t6 K0 A: x0 A% w+ z　　8、企业具有完善的售后服务体系，顾客满意度高。