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: p% f7 n1 b! J6 S! b# r& H$ r# B 外销员考试国际营销综合复习资料
/ {) x: K1 k* K7 e" I9 y3 @ 一、新产品的种类
- K- ]8 K6 {; Q/ V: k6 r 1、全新产品
0 k6 B% C- y; b8 q 2、改良新产品3 I" Y$ `' a- G. W) x& Y- J( V
3、模仿新产品
# c# ]; t3 K5 _0 S( k' P 4、换代新产品
: n' O; r' o5 p: g 二、新产品开发失败的原因$ C! e0 ]2 K. _# X l( |: \1 N
1、对潜在市场容量的错误估计. {( m# S0 z N7 b7 ?
2、对市场竞争的激烈程度预计不足
2 g8 }" f2 {$ I 3、成本过高% z4 Z8 y! m$ l% T# `# I) k |
4、缺乏有效的管理, z4 [0 j6 K9 W8 T
新产品开发失败的原因2 o1 c6 N% V7 `# @; I
5、在某些领域中缺乏重要的新产品创意
2 [' a. b1 `& F. n9 L8 b 6、被细分的市场
/ G' y' r$ N" B' u6 v" y 7、社会和政府的限制! i5 K2 H4 K2 w( C" N& a! J8 x. K7 I6 r
8、资本的短缺% T. I+ G' `, J; j8 I
9、快速的发展时间
' s' e5 d4 m( c$ o: `/ ? 10、产品生命周期的缩短
( {" R9 g9 |0 w9 o( E9 { 三、开发新产品的策略
8 Z- @; O5 n; [ 1、获取策略
c- M( P& x- I 直接兼并策略
# J( W+ H* H: A3 E2 O- L 专利获取策略
1 f, b9 K: s# N1 f: |% g 许可策略
: C( a5 v2 H; Q! p 2、创新策略+ W+ |% V s! y! p
内部创新. [3 L# a( ~$ R0 J2 Y, e
委托创新 |
发表于 2012-3-12 23:18:40
