为了帮助考生系统的复习2012年外销员考试课程全面的了解外销员考试教材的相关重点，小编特编辑汇总了2012年外销员考试辅导资料，希望对您参加本次考试有所帮助！# Z1 K& @6 A. X2 G, w
外销员考试国际营销综合复习资料5 O/ D+ ?' p1 u1 E
一、新产品的种类( T+ } x3 j* J% I3 u! G
1、全新产品
: J( \* }/ G# @/ g' j( M# {* G, R 2、改良新产品
. e+ C, h9 P- x, g2 d0 M: X/ ]; C 3、模仿新产品
0 [4 n8 N: R# h" V 4、换代新产品
" L& W$ ]0 }3 q 二、新产品开发失败的原因1 x0 m) }! O2 k1 ~" _5 i: k$ X7 ^! f2 g
1、对潜在市场容量的错误估计
9 @2 }* S& W3 c( j! u, i# c 2、对市场竞争的激烈程度预计不足/ B$ @* P2 k) P' T* Q. G
3、成本过高
8 n1 t/ l, M) a/ V 4、缺乏有效的管理
3 w* Y+ f( n7 G; m2 K 新产品开发失败的原因
& x/ s& |. X& f0 `4 d 5、在某些领域中缺乏重要的新产品创意7 k( d7 j7 l: R7 p) ^
6、被细分的市场, ?0 q; z* Q4 j" G+ |2 B
7、社会和政府的限制
5 Z/ H- S2 s. o; Q# s+ L* L5 Z0 v 8、资本的短缺
% a" |0 l& ~9 w1 l6 u 9、快速的发展时间
% ?# i; M) k: A7 E6 l; | 10、产品生命周期的缩短 @% ~- N8 ~7 f! _; z7 A
三、开发新产品的策略
[* ?& L7 i/ |/ ^. s" ] 1、获取策略
3 ^* n( m" O/ I6 N1 y 直接兼并策略
' Q* b3 V& M4 D 专利获取策略+ g6 ?9 C, V4 b
许可策略2 f$ Y( [1 w m" o {
2、创新策略
' k9 ~: T9 N+ J- D7 e+ v 内部创新$ t7 C% h I2 H8 ]/ m% x
委托创新 |
发表于 2012-3-12 23:18:40
