5、 生产者市场的购买类型不包括以下()类型。
5 l, U" C$ I! T L. I9 N6 w- EA、 新购# Q0 |- Z# x5 _! F5 \' V# J. g
B、 直接重购
# c* \5 V5 Z$ F$ o& wC、 修正购买
- |' ~& \3 h& HD、 理智性购买9 R) f7 K. D4 i% x2 l8 D
标准答案： d
% q$ Q8 L( U8 P5 J/ |: |3 z$ @7 [3 I解析：生产者市场的购买类型主要有直接重购、修正购买和新购三种类型。8 m+ E0 K/ N. m$ A+ t0 z6 q
6、 影响生产者市场购买决策的因素不包括以下()因素。
/ y1 ]: [. u9 GA、 技术因素4 o' S& S$ [) G! h
B、 环境因素
1 t2 |( v) F" f8 T5 W/ `) V4 z( l2 r; l9 ~C、 人际因素. a3 e' b9 C/ m
D、 个人因素 A5 e6 N2 K8 V' s) v1 V1 R7 }
标准答案： a
. [% b# m5 y6 P8 `' K) C+ {0 D: Y解析：影响生产者市场购买决策的因素主要有：环境因素、组织因素、人际因素和个人因素。( e+ @+ k5 {$ _
二、多选题(每道题目有单项或多项选择,请你从几个选取项中选出一个或多个,少选漏得2分，不选多选不得分。); A( M/ G) y8 b9 d
7、 市场营销观念是企业进行市场营销活动的指导思想和行为准则，是企业行为的灵魂，是企业开展市场营销活动，处理()三者利益关系所持的观念、思想和态度。
0 r+ _( _+ X' m6 k4 b( B( hA、 政府1 t6 x5 z" b' B0 B" f& N
B、 企业
! L6 W) M! g+ r) _6 h6 mC、 消费者2 P! ]. S4 M% v
D、 社会
9 Y5 i+ Q9 Z: \- g% o$ qE、 其它利益相关者
/ x) l) \* U7 W! F& x0 R* ~标准答案： b, c, d' R. f4 N9 _( B' N! q+ T- T. a" [: Z
解析：市场营销观念是企业进行市场营销活动的指导思想和行为准则，是企业行为的灵魂，是企业开展市场营销活动，处理企业、消费者和社会三者利益关系所持的观念、思想和态度。咨询过程中把握和分析客户市场营销观念，帮助客户选择正确的市场营销观念，自觉适应不断发展、变化的新形势，具有十分重要的意义。4 j, }! h; W. g6 b
8、 事件营销的优势是()。* X% C, J2 ?) D# \. q( Q! w( x$ B
A、 投资回报率高
1 ~& I' l7 g1 i/ g4 hB、 消费者占据主权% q2 m3 _6 t+ r( {9 v/ U
C、 传播深度和层次高, B9 W$ u6 M- Z7 H8 Y E
D、 营销流程简化压缩. c9 Q4 |) o: A0 M2 C
E、 受众者的信息接收程度较高$ ~5 l. X0 P. s- \
标准答案： a, c, e5 A, n F; ^& W# B5 C0 z2 k
解析：事件营销的优势是：
, p1 \1 C6 y5 K" ^/ x1.受众者的信息接收程度较高。由于事件营销的传播往往体现在新闻上，有效地避免了像广告被人本能排斥、反感、冷漠的情况发生，受众对于其中内容的信任程度远远高于广告。据调查，一个读者对新闻的信任程度是接受一则广告的6倍;7 D( _6 t) |2 _- {
2.传播深度和层次高。一个事件如果成了热点，会成为人们津津乐道、互相沟通的话题，传播层次不仅仅限于看到这条新闻的读者或观众，还可以形成二次传播，引发“蝴蝶效应”;# N' k9 x, g0 e) w% }: ~% b2 d
3.投资回报率高。据有关人士统计、分析，企业运用事件营销手段取得的传播投资回报率约为一般传统广告的3倍，能有效帮助企业建立产品品牌的形象，直接或间接地影响和推动产品的销售。 |
发表于 2012-3-18 21:51:13
