2011年管理咨询师考试：考前模拟试题及答案(3)

会计考友

5、 生产者市场的购买类型不包括以下()类型。
7 F# O, }/ s: I  P- }1 eA、 新购
B、 直接重购
' g! x) O* P2 \3 zC、 修正购买
D、 理智性购买
' e# \7 z1 X- [标准答案： d
解析：生产者市场的购买类型主要有直接重购、修正购买和新购三种类型。
6、 影响生产者市场购买决策的因素不包括以下()因素。
, H% m& c5 Z  v1 \3 k0 M, qA、 技术因素
8 Q. Y( g& D1 a. x9 C5 |9 i9 C0 pB、 环境因素
C、 人际因素
9 }8 u7 Y$ b! kD、 个人因素
  T7 ]. W9 r, Q/ |0 a标准答案： a
解析：影响生产者市场购买决策的因素主要有：环境因素、组织因素、人际因素和个人因素。
* N4 ~: j% ]+ ^二、多选题(每道题目有单项或多项选择,请你从几个选取项中选出一个或多个,少选漏得2分，不选多选不得分。)
7、 市场营销观念是企业进行市场营销活动的指导思想和行为准则，是企业行为的灵魂，是企业开展市场营销活动，处理()三者利益关系所持的观念、思想和态度。
0 u; t5 I& ^  G( W  x8 eA、 政府
B、 企业
C、 消费者
5 q: T, \2 d; BD、 社会
) Z# S: H; G$ ]E、 其它利益相关者
5 z' d, ~" j2 A; J标准答案： b, c, d
( \4 x: C; P3 A, Z, C7 x6 l( f* P解析：市场营销观念是企业进行市场营销活动的指导思想和行为准则，是企业行为的灵魂，是企业开展市场营销活动，处理企业、消费者和社会三者利益关系所持的观念、思想和态度。咨询过程中把握和分析客户市场营销观念，帮助客户选择正确的市场营销观念，自觉适应不断发展、变化的新形势，具有十分重要的意义。
8、 事件营销的优势是()。
A、 投资回报率高
9 k- v  S8 C2 x/ HB、 消费者占据主权
3 p! z( ]8 ~+ ]8 Z3 ZC、 传播深度和层次高
D、 营销流程简化压缩
E、 受众者的信息接收程度较高
标准答案： a, c, e
解析：事件营销的优势是：
1.受众者的信息接收程度较高。由于事件营销的传播往往体现在新闻上，有效地避免了像广告被人本能排斥、反感、冷漠的情况发生，受众对于其中内容的信任程度远远高于广告。据调查，一个读者对新闻的信任程度是接受一则广告的6倍;
2.传播深度和层次高。一个事件如果成了热点，会成为人们津津乐道、互相沟通的话题，传播层次不仅仅限于看到这条新闻的读者或观众，还可以形成二次传播，引发“蝴蝶效应”;
3 g: e9 r$ t8 a6 q+ S! v3.投资回报率高。据有关人士统计、分析，企业运用事件营销手段取得的传播投资回报率约为一般传统广告的3倍，能有效帮助企业建立产品品牌的形象，直接或间接地影响和推动产品的销售。