2011年管理咨询师考试：考前模拟试题及答案(3)

会计考友

5、 生产者市场的购买类型不包括以下()类型。
A、 新购
B、 直接重购
+ L4 D0 ]# X3 k9 F$ T% a. ^$ rC、 修正购买
( O/ F- K+ A: `% Q5 y/ k! R: zD、 理智性购买
标准答案： d
5 A. a( u! ?( E" y3 w" h解析：生产者市场的购买类型主要有直接重购、修正购买和新购三种类型。
, b: z; n! H. N: O3 k6、 影响生产者市场购买决策的因素不包括以下()因素。
7 V% u3 v; W$ O  E9 `A、 技术因素
B、 环境因素
' m4 k0 B0 S! A% rC、 人际因素
6 t8 l7 ?% a4 q* ND、 个人因素
标准答案： a
解析：影响生产者市场购买决策的因素主要有：环境因素、组织因素、人际因素和个人因素。
* P3 P' l: S8 b: l4 }* R" W$ a二、多选题(每道题目有单项或多项选择,请你从几个选取项中选出一个或多个,少选漏得2分，不选多选不得分。)
7、 市场营销观念是企业进行市场营销活动的指导思想和行为准则，是企业行为的灵魂，是企业开展市场营销活动，处理()三者利益关系所持的观念、思想和态度。
' H# ]2 a' e7 `/ Y% L  k6 j7 |A、 政府
% a/ C4 u: m% d( z# i4 ~/ _# `B、 企业
C、 消费者
: J1 u7 _5 F+ D1 CD、 社会
( I0 {8 }( u2 u9 Q+ T8 Y8 o' Q  t8 e% b' C5 AE、 其它利益相关者
0 A% Y- I( {6 P; Q5 o标准答案： b, c, d
解析：市场营销观念是企业进行市场营销活动的指导思想和行为准则，是企业行为的灵魂，是企业开展市场营销活动，处理企业、消费者和社会三者利益关系所持的观念、思想和态度。咨询过程中把握和分析客户市场营销观念，帮助客户选择正确的市场营销观念，自觉适应不断发展、变化的新形势，具有十分重要的意义。
8、 事件营销的优势是()。
: u5 @# C/ g" [1 T; p( u6 OA、 投资回报率高
B、 消费者占据主权
. }/ y9 y1 n3 NC、 传播深度和层次高
0 H# P7 g' n: [6 W! A/ z; E% h) @D、 营销流程简化压缩
E、 受众者的信息接收程度较高
/ b; y( {% f' b0 U! v& \/ I标准答案： a, c, e
) v( J) Q- I& ], H! F; x" a+ w解析：事件营销的优势是：
1.受众者的信息接收程度较高。由于事件营销的传播往往体现在新闻上，有效地避免了像广告被人本能排斥、反感、冷漠的情况发生，受众对于其中内容的信任程度远远高于广告。据调查，一个读者对新闻的信任程度是接受一则广告的6倍;
& W$ `! ~4 q" B* [. [& J( r1 `4 v2.传播深度和层次高。一个事件如果成了热点，会成为人们津津乐道、互相沟通的话题，传播层次不仅仅限于看到这条新闻的读者或观众，还可以形成二次传播，引发“蝴蝶效应”;
3.投资回报率高。据有关人士统计、分析，企业运用事件营销手段取得的传播投资回报率约为一般传统广告的3倍，能有效帮助企业建立产品品牌的形象，直接或间接地影响和推动产品的销售。