2012年管理咨询师考试实务练习题1

会计考友

一、单选题（每道题目中有一个正确答案,请从给出的选项出选出,多选,选错不得分.）
1、 企业的市场营销观念可以归纳为五种，即生产导向观念、产品导向观念、销售导向观念、营销导向观念和社会市场营销导向观念。（）观念是在生产力水平低下，有效供给不足，产品不愁销路的卖方市场条件下产生的。
A、 生产导向观念
B、 产品导向观念
. Y, l0 N3 `& r2 s, U' J/ YC、 销售导向观念
) p+ [2 b$ r# U5 Z: d0 PD、 营销导向观念  
( f$ i5 y4 T1 a/ ~, q/ @. m. x5 S 标准答案： a   
解　　析：P327。企业的市场营销观念可以归纳为五种，即生产导向观念、产品导向观念、销售导向观念、营销导向观念和社会市场营销导向观念。
生产导向观念认为，消费者只对产品能够买得到且价格低廉感兴趣。这种观念是在生产力水平低下，有效供给不足，产品不愁销路的卖方市场条件下产生的。在此观念指导下，企业营销活动的重点是提高生产效率、降低成本、扩大分销覆盖面以获取利润。

2、 以下不属于全球化营销的重要特征的是（）。
A、 全球化运作
; q. e' `- h; I7 y$ H1 ]% aB、 全球化协调
C、 全球化竞争
D、 全球营销一体化  
8 B  l# h5 t. U, s( G 标准答案： d   
" a4 N/ z# B/ G. z( Z: R$ A解　　析：P329。全球化运作、全球化协调和全球化竞争是全球化营销的三个重要特征。全球化营销的核心在于“全球化协调与全球营销一体化”。

( [' E6 ]  s6 X# }% Z3、 事件营销的优势有：受众者的信息接收程度较高。据调查，一个读者对新闻的信任程度是接受一则广告的（）倍。
8 D0 s% @; S* g/ O, R9 F# V$ e+ u2 ]A. 3
+ f. L- J) Q  h  @4 @# E+ DB. 6
. U( h1 m4 J" K1 MC. 9
$ x6 N+ M; l( J$ y4 h- LD. 10  
标准答案： b   
1 Y) m4 u6 p8 ?& S* ^7 d
4、 内部市场营销是指（）。
2 n! o  h' O  ZA. 分销商市场营销
B. 职员市场营销
C. 同盟者市场营销
D. 公众市场营销  
# d5 ~  J, }% i1 |3 G标准答案： b   
$ y& u! @2 x3 ~0 b" \5 O+ i  K解　　析：P332。职员市场营销由于面对内部职员，因而也称“内部市场营销”。
5 J+ T% p2 c9 b  s# [" w
4 I$ r6 @( g$ o/ t) ^2 O; a5、 整体市场营销观念被认为是跨世纪的市场营销新观念，是（）倡导的三者利益相结合观念的延伸和发展。
0 m: G8 U' u) M# R/ }* C. n4 W1 aA、 产品导向观念
  ?9 u7 k. N0 U0 ?" f3 U6 jB、 销售导向观念
C、 营销导向观念
D、 社会市场营销导向观念  
标准答案： d   
- f) x+ g  c3 P3 R0 Q0 g0 H解　　析：P333。整体市场营销观念被认为是跨世纪的市场营销新观念，是社会市场营销观念倡导的三者利益相结合观念的延伸和发展。