一、单选题（每道题目中有一个正确答案,请从给出的选项出选出,多选,选错不得分.） 4 x6 `: r. o! |* s3 ~& b1 U
1、 企业的市场营销观念可以归纳为五种，即生产导向观念、产品导向观念、销售导向观念、营销导向观念和社会市场营销导向观念。（）观念是在生产力水平低下，有效供给不足，产品不愁销路的卖方市场条件下产生的。
8 p7 b: ^2 |; A; d! nA、 生产导向观念 3 D8 ?2 M8 m- B# o) u7 F) ?
B、 产品导向观念 / ^6 O Q4 J& c# f) S
C、 销售导向观念
# M! f, w" \" ^+ }8 Y0 SD、 营销导向观念 ' J8 l( E ^ W; `; D( }
标准答案： a 7 q- o* ?6 Y2 p$ V/ z
解 析：P327。企业的市场营销观念可以归纳为五种，即生产导向观念、产品导向观念、销售导向观念、营销导向观念和社会市场营销导向观念。 $ G) v9 H3 H- `1 l0 D8 _) |7 x
生产导向观念认为，消费者只对产品能够买得到且价格低廉感兴趣。这种观念是在生产力水平低下，有效供给不足，产品不愁销路的卖方市场条件下产生的。在此观念指导下，企业营销活动的重点是提高生产效率、降低成本、扩大分销覆盖面以获取利润。 ) t. m. v- E' d* A4 l
) T1 c, |( _5 \' p
2、 以下不属于全球化营销的重要特征的是（）。 0 z" N! f. N4 X
A、 全球化运作 ' m4 z0 z7 p% K$ r" b
B、 全球化协调
. F7 g+ D- _! D8 [4 h1 jC、 全球化竞争
( U2 f/ y! b3 Z$ v+ L4 i2 qD、 全球营销一体化 1 K5 j b8 W" s! N! |
标准答案： d ( ?( N! v. O+ k& |; w: X
解 析：P329。全球化运作、全球化协调和全球化竞争是全球化营销的三个重要特征。全球化营销的核心在于“全球化协调与全球营销一体化”。 ' L. M& j! R' z) N1 n' o5 n
- u$ `, o6 G: x/ T
3、 事件营销的优势有：受众者的信息接收程度较高。据调查，一个读者对新闻的信任程度是接受一则广告的（）倍。
2 @/ B; Y4 W8 s* o, N! ZA. 3
4 N( i) Z2 I/ d+ t1 sB. 6 : D9 ]& C; A9 M6 l
C. 9
, P6 @5 f: w3 _% Z2 BD. 10
* [. x1 f; [2 z& } 标准答案： b " n) D5 S7 E. z
" z% w0 O5 W) o/ R: ~/ E7 E4、 内部市场营销是指（）。 ( }: n4 s$ W3 E+ o8 |3 g
A. 分销商市场营销
) ?* K3 {7 m* \7 M: Y7 s+ V: ~B. 职员市场营销 & O: I0 F. c& c- j
C. 同盟者市场营销 6 M t% x9 H' U/ [
D. 公众市场营销 + k/ i" _/ w' z
标准答案： b
" P5 i0 @6 A8 u$ N# h解 析：P332。职员市场营销由于面对内部职员，因而也称“内部市场营销”。 2 W2 k# L9 B+ X$ g) [7 t" S, \
& J6 U3 G) R d/ t* W
5、 整体市场营销观念被认为是跨世纪的市场营销新观念，是（）倡导的三者利益相结合观念的延伸和发展。 4 D9 i7 j* t' `; b! a
A、 产品导向观念
, B6 g/ _, V5 ~, B1 p( g0 @3 T/ xB、 销售导向观念 ' u0 [* G# G) T
C、 营销导向观念 * D" ?% ?8 _( @0 `/ i! x( P% ^0 k
D、 社会市场营销导向观念 / u |! W( `% t" L$ v& ]( f! P; @" @- G
标准答案： d , {" {9 ]& Z. \* ]% r( W& _' ]
解 析：P333。整体市场营销观念被认为是跨世纪的市场营销新观念，是社会市场营销观念倡导的三者利益相结合观念的延伸和发展。 |
发表于 2012-3-18 21:51:13
