二、品牌作用: j6 U3 z0 O( j! T: a7 [
1.对企业作用! Y; m' k2 d. ]8 ~
(1)存储功能
; Q! V$ N$ q$ P& |) \; J! l (2)维权功能
7 k/ C! @+ j$ x$ H5 b4 ^ R (3)增值功能6 |6 ^/ L3 o2 U1 X) F
(4)形象塑造功能
1 W+ H* m: q+ l3 h (5)降低成本功能' S T2 s9 _1 ^) C
2.对消费者的作用: v$ d7 n) `' ^
(1)识别功能( P) j# }& x- @3 ]
(2)导购功能$ ?1 O7 X- d U+ s3 y, R3 R! X
(3)降低购买风险功能
2 j/ g% Z5 }+ e8 s) E3 H. Q (4)契约功能
0 T. g" R, k3 ^/ g (5)个性展示功能
) ]8 U" r- [8 d0 X( h: N# `4 z 例题20：品牌对企业的作用有()
% m2 H: Y( c$ s/ R& r$ k, z A增值功能 B形象塑造功能 C降低成本功能 D识别功能 E导购功能- y8 }$ T. k4 j+ u6 n, C
答案：ABC0 N, ^1 f' P/ o9 v
三、品牌效应
9 C2 G1 N: v# ? 1.正面效应
; ~- D& O' ?! p- ^& Q (1)聚合效应
; [3 Y! m5 E7 U$ `" ?1 G (2)磁场效应
& {; K2 |0 [' D3 h& Q (3)衍生效应
1 c3 c; }6 P9 o5 K (4)内敛效应
3 t! ]9 ~1 e# @ (5)宣传效应5 B1 C* ]: `- i' I3 I8 X; T6 c
(6)带动效应$ o- a- D8 `) ?+ ^& C
(7)稳定效应* B% @- P8 E. s% h e q
2.负面效应+ x+ I, v- M: l1 }% x1 Q
(1)引来仿冒者3 X# P( f `- u9 v$ {7 S+ y+ o& c
(2)维护难度大
7 G& ^% Y# j8 D3 ]6 s 例题21：下列属于品牌效应有()
1 x- ~( a2 R! k- D( Y+ p A衍生效应 B内敛效应 C宣传效应 D引来仿冒者 E维护难度大
. R X! y: O3 Z7 D$ M9 M 答案：ABCDE, p6 y+ W/ ]3 q' B
四、品牌战略4 _; C: a6 u7 z/ V& ~: y! f
1.内容：
E T3 S7 ~! I* v% j0 \ 企业着力塑造品牌，将品牌作为核心竞争力，用品牌带动企业发展的经营战略。包括：* F& B5 y+ q1 w4 I. t
(1)品牌化决策----品牌属性问题/ ]: L0 d/ Y- t8 ]$ s1 L, v. E' s
(2)品牌模式选择----品牌结构问题( q m' J% }( |# s% A0 q/ g
(3)品牌识别界定----确定品牌的内涵( m7 O" p8 h( w% j& H
(4)品牌管理规划----组织机构和管理机制上的保证3 e8 _! ^' l- I1 y U1 e% E
(5)品牌远景设立
) M8 h0 t# q% m# h 2.优势9 w: u7 I$ W9 H$ m5 M4 i( \
(1)品牌战略可以使企业明确竞争的焦点8 t* ]" Y( f4 G% {$ _5 r
(2)品牌战略可以使创新更加有价值! F4 }5 ^$ ]1 M8 [7 g( f
(3)品牌战略可以使营销宣传更加有效
( t# ?4 i! @! g: l 例题22：解决品牌结构问题的是()6 t# z5 Q' V* R
A品牌化决策 B品牌模式选择 C品牌识别界定 D 品牌管理规划 E品牌远景设立/ t- F- T8 I! h3 X& T- G' ~: i1 S
答案：B |
发表于 2012-2-23 11:28:02
