《初级工商》考试要点：品牌与品牌战略(2)

会计考友

　　二、品牌作用
* Q: j, v1 \1 m+ S        　　1.对企业作用
        　　(1)存储功能
3 E) @! ?) L9 q( i5 P. K$ ^( Q        　　(2)维权功能
        　　(3)增值功能
2 A$ B* e0 \4 Y; P8 q        　　(4)形象塑造功能
        　　(5)降低成本功能
3 P  F5 n9 `& e7 \        　　2.对消费者的作用
" a9 A2 q: I) H& F/ N5 R        　　(1)识别功能
        　　(2)导购功能
        　　(3)降低购买风险功能
        　　(4)契约功能
. r" k! K$ i" K! N2 w        　　(5)个性展示功能
, A* U" t* x! Q6 F6 N        　　例题20：品牌对企业的作用有()
        　　A增值功能 B形象塑造功能 C降低成本功能 D识别功能 E导购功能
        　　答案：ABC
        　　三、品牌效应
1 B" x  W9 C1 D$ A% m! J" r        　　1.正面效应
        　　(1)聚合效应
8 s! F4 g0 S9 A1 |% h0 g% t        　　(2)磁场效应
2 ?, p+ E1 {3 z% c- ^        　　(3)衍生效应
5 p. l& Y7 b+ D% `: ~        　　(4)内敛效应
        　　(5)宣传效应
        　　(6)带动效应
        　　(7)稳定效应
        　　2.负面效应
        　　(1)引来仿冒者
( ^* \: o; g- U- x* k% X+ A2 {        　　(2)维护难度大
6 `" h$ d/ v8 x7 [! \, E: V        　　例题21：下列属于品牌效应有()
) C: W' Q& H9 X$ h- H        　　A衍生效应 B内敛效应 C宣传效应 D引来仿冒者 E维护难度大
) ^/ F6 ^) o2 B- L4 q: A+ ~$ A# E        　　答案：ABCDE
; E( m5 X5 ?% X0 e        　　四、品牌战略
        　　1.内容：
& e7 q$ N1 P$ p. G% p        　　企业着力塑造品牌，将品牌作为核心竞争力，用品牌带动企业发展的经营战略。包括：
        　　(1)品牌化决策----品牌属性问题
' A! W, N" x3 s; v" |! n        　　(2)品牌模式选择----品牌结构问题
0 ]* {( @+ q( U/ b. S        　　(3)品牌识别界定----确定品牌的内涵
% v0 J+ }) f$ D        　　(4)品牌管理规划----组织机构和管理机制上的保证
        　　(5)品牌远景设立
        　　2.优势
" c1 X! c# M  B1 [, M        　　(1)品牌战略可以使企业明确竞争的焦点
        　　(2)品牌战略可以使创新更加有价值
" Y7 R3 T$ ]3 E. a# C/ D3 f. g        　　(3)品牌战略可以使营销宣传更加有效
        　　例题22：解决品牌结构问题的是()
        　　A品牌化决策 B品牌模式选择 C品牌识别界定 D 品牌管理规划 E品牌远景设立
- i1 d8 b& D4 U1 o% ~3 t3 B( Y        　　答案：B