三、品牌维护- U* D" c- k. ?$ C
企业、政府、消费者都是品牌维护的主体。
7 U' A: W, ?0 W8 J, @ 1.品牌保护; O. S' d% Y P5 l$ L' Z5 e
(1)法律保护; N7 V Q# Z3 f3 k+ q: V( A n
(2)政策支持----政策规划、物质精神支持、监管6 J4 h% C( n4 `0 a# h: r/ W2 ~) j
(3)企业维护# I! D w; n+ d
2.品牌完善% k: Z* e) v% _3 g- X
(1)质量管理% w& s! z( Y9 e) ?# _- O
(2)品牌CI导入& U# X$ A+ ?2 ]; f) T# M- K4 V( p
①MI理念识别----企业思想系统1 c; D& K; O1 Z) S$ H0 C3 N
②VI视觉识别----品牌视觉系统. R* c: f+ ]: r* W9 J) |# I
③BI行为识别----行为规范系统# B5 X# `0 }, Z9 ^! @7 u, E3 E/ i
3.品牌诚信----产品质量信用是品牌诚信的基本要求
* {$ m {5 x$ y; H. w1 M- T 4.品牌管理
$ ^. ^5 h$ q2 E+ o8 m (1)品牌经理制1 y3 y7 L' }- d
(2)品牌管理委员会
N- ?* l( Y3 X( \2 W/ c3 y 5.品牌创新
t% U% V7 I7 P0 w% w, e0 E: l (1)技术创新
0 _" p& g+ W. E0 B3 v7 q (2)管理创新
) {1 X9 a- T5 { (3)文化创新9 d4 m* R7 z$ `& O0 C; ]- ?" i
例题24：()是品牌诚信的基本要求
, W. F8 \8 c* V4 l7 N A 知名度 B产品质量信用 C 企业规模大小 D 产品线多少- N" l6 {5 X; m/ R7 m7 U
答案：B
) R: ?, S; G; M# _- z 四、品牌拓展5 S- M* L% U. g! U
1.品牌延伸----水平延伸和垂直延伸# _$ S+ i$ b/ ?+ B; V4 K0 J' r
优点：
5 r$ r. o2 G6 E: E0 c (1)利用产品优势，拓展业务领域
! c' {1 _) A+ k* R (2)借助品牌忠诚，减少新产品成本
# g- x6 N+ R: l( s (3)借助品牌优势，扩大企业规模1 p; N3 s* d% X+ f5 i
(4)利用品牌延伸，增强竞争力# K' K- \4 A2 ~7 y5 H# N; W
缺点----延伸不当，盲目进入陌生领域，不但无法获利还会影响企业发展，以及损害品牌形象。: J! o% Y: D7 F$ ^( {* L$ e
2.差异化竞争
+ q- l' @0 ?) [" S 3.磁场效应和光环效应
2 m4 o1 Z! X+ w. J. G 4.导入新产品
$ r8 m6 V/ M' j% X* ` 5.决胜未来! n. t5 r$ `( v/ p+ W/ C
(1)成功品牌是企业重要资本
) a1 z& @+ Y* ?6 B (2)品牌竞争是国家实力的竞争
: ?' [# q# z& \8 K. M* o& l 例题25：品牌延伸的特点有()
! s" _3 s5 {/ X- p A利用产品优势，拓展业务领域 B借助品牌忠诚，减少新产品成本 C借助品牌优势，扩大企业规模
8 }& C- s5 v4 } D利用品牌延伸，增强竞争力 E盲目进入陌生领域，可能损害品牌形象4 x! j: E! `4 b* G v( q
答案：ABCDE |
发表于 2012-2-23 11:28:26
