《初级工商》考试要点：品牌战略的实施(2)

会计考友

　　三、品牌维护
        　　企业、政府、消费者都是品牌维护的主体。
        　　1.品牌保护
        　　(1)法律保护
# U( s, `  S: l. E        　　(2)政策支持----政策规划、物质精神支持、监管
        　　(3)企业维护
0 P: j6 S; s* \1 ]2 Y' i        　　2.品牌完善
; m0 L9 Y+ T( R        　　(1)质量管理
        　　(2)品牌CI导入
        　　①MI理念识别----企业思想系统
/ z) K/ `6 M+ F* _3 A' `        　　②VI视觉识别----品牌视觉系统
        　　③BI行为识别----行为规范系统
        　　3.品牌诚信----产品质量信用是品牌诚信的基本要求
7 H  \7 [3 v# z! o( `$ X; l% P4 B        　　4.品牌管理
        　　(1)品牌经理制
  F4 e) e& n- e) H! l" C4 ~        　　(2)品牌管理委员会
        　　5.品牌创新
        　　(1)技术创新
2 t! U2 i+ c) k8 \0 B        　　(2)管理创新
( g# A6 s+ E) v* q/ p9 _6 q. Y        　　(3)文化创新
+ S7 [( }* U( Q' I! `! |/ i        　　例题24：()是品牌诚信的基本要求
! @  \' ~% x1 S# S5 u        　　A 知名度 B产品质量信用 C 企业规模大小 D 产品线多少
        　　答案：B
  d+ b: b: t/ w! L( h. Q1 L" q        　　四、品牌拓展
        　　1.品牌延伸----水平延伸和垂直延伸
        　　优点：
        　　(1)利用产品优势，拓展业务领域
        　　(2)借助品牌忠诚，减少新产品成本
        　　(3)借助品牌优势，扩大企业规模
+ b. U5 b2 ~4 h8 P% ~1 c2 d9 ]- |) ]        　　(4)利用品牌延伸，增强竞争力
        　　缺点----延伸不当，盲目进入陌生领域，不但无法获利还会影响企业发展，以及损害品牌形象。
9 @5 c0 G# I; ]: O% b6 u3 X        　　2.差异化竞争
        　　3.磁场效应和光环效应
( A1 U* B% B  ?$ a& T        　　4.导入新产品
        　　5.决胜未来
/ x, d& H/ f- `7 B8 K* k        　　(1)成功品牌是企业重要资本
        　　(2)品牌竞争是国家实力的竞争
+ g- {" z9 a; k7 s: A7 n) a5 x        　　例题25：品牌延伸的特点有()
0 [4 p2 \3 y8 F% M# l3 e        　　A利用产品优势，拓展业务领域 B借助品牌忠诚，减少新产品成本 C借助品牌优势，扩大企业规模
/ u4 Y* }' ?) V1 ]( y1 n        　　D利用品牌延伸，增强竞争力 E盲目进入陌生领域，可能损害品牌形象
        　　答案：ABCDE