brand awareness 品牌知名度
% [3 K- G6 {! n; U) x$ i- ^4 R' ~' f1 }/ h2 B) ^$ n
这是个广告的专业用语，指消费者对某项产品的认识。"Awareness"由"aware"变化而来，后者为形容词，有“知晓；注意到”的意思。"Brand"，‘牌子、商标’。/ d0 q& N9 e* w& ?" \- n$ P
& V+ h3 U& z3 {3 S8 }
To increase brand awareness, we will have to advertise on TV to reach the largest possible audience.
$ M3 B0 u! D* c( l% W5 u8 l7 f1 l6 s. T) d) R2 S, F7 H
为了提高知名度，我们必须打电视广告，尽可能让最多的观众看到我们的产品。
, |0 G8 x4 Y6 c3 K; _0 g9 d6 b8 s" c' s
target audience 目标大众
/ O% a: f3 W' V0 P) Z$ i) v" _' ]' n b A
每一项产品在制作广告之前，都会选定某一群人作为主要的诉求对象，这群人就称为该广告的“目标大众”。目标大众决定之后，广告内容、媒体、甚至播出时段，才能随之选定。"Target"，靶子、目标。/ G9 e1 J9 B8 }6 _* c
# C7 g1 e2 `! x9 J; @$ O- m Our current ads are not reaching the target audience. We'll have to make some changes., ?! v. m$ Z! x: ]6 ^! Q- Y% R7 T9 ]
6 S+ }) |7 Q- y1 m; e
本公司目前的广告并没有发挥对目标大众的影响力，我们得做些改变。8 i* Z2 s3 K: j0 s l# u' n
! e. J7 ?4 [% c O0 j
media mix 媒体组合' ^0 Y4 d9 M8 o- G* W: a
, C U; V; n4 I' D) l) k: e, \. W "Media" 在此指将产品信息传达给目标大众的媒介，包括电视、广播、报纸、杂志等等。在为产品制作广告时，通常经由各种研究与调查，找出效果最大、效率最高的几种广告方式，同时使用。这些不同媒体的组合使用即是"media mix"。
b" w# i# p+ Y0 d
# W/ J/ a/ p4 K1 P* y; R+ D With the proper media mix, you can effectively reach your target audience.! b% `; F" t( m0 _8 A% r
5 N0 P* x Z$ p8 y' [3 J, ? 媒体组合若选用得宜，你的广告便能有效地影响目标大众。8 A* i; Y1 f: U( J" t2 I. A
6 P2 F6 }' S ~) X* ?/ } @
spot ad(s) 电视或收音机广告8 g7 D* s: _3 m) b, G
3 D" B3 K l' g5 }" g
这是美式口语的说法，"spot ad" 就是电视或广播节目中的广告，又可简称为"spot"。
: A! J: M' s( u0 U( C% t+ D" e4 a3 i7 {
Spot ads are the most expensive and usually the most effective.
/ c3 `( q0 L# C( S& S
B, d8 O8 R6 I 电视和收音机广告的费用最贵，而效果通常也最好。) T" D P# u8 @0 l% D
9 y7 y- r7 g6 B `' _' R
print ad(s) 平面广告
0 ^7 j( w* s6 U" t$ e
1 E# D8 K) f2 D8 ~, r1 q 这词组直译就是“印刷式的广告”，即纸面上的广告，主要是指报纸和杂志广告。* z2 k7 h4 r" e" U2 t8 P
; V" q6 y& W M0 K
The designer's specialty is creating breathtaking print ads.
$ i7 Y. Q/ \# P! V% @ B! _0 C8 F1 L1 g$ f" C& M- o
创作令人惊异的平面广告是这位设计师的专长。 |
发表于 2012-8-14 19:12:39
