商务英语辅导：调查报告示例相关的短语解说

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brand awareness 品牌知名度

    这是个广告的专业用语，指消费者对某项产品的认识。"Awareness"由"aware"变化而来，后者为形容词，有“知晓；注意到”的意思。"Brand"，‘牌子、商标’。
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- `! z2 J8 v& B4 q  N    To increase brand awareness, we will have to advertise on TV to reach the largest possible audience.

6 Y: O, t8 w  D6 v/ V( [    为了提高知名度，我们必须打电视广告，尽可能让最多的观众看到我们的产品。
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4 H0 b& a& |) y+ P0 n2 v    target audience 目标大众

    每一项产品在制作广告之前，都会选定某一群人作为主要的诉求对象，这群人就称为该广告的“目标大众”。目标大众决定之后，广告内容、媒体、甚至播出时段，才能随之选定。"Target"，靶子、目标。
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9 p) ?5 W5 C; F4 p1 {    Our current ads are not reaching the target audience. We'll have to make some changes.

1 ~0 @; L& F" h/ l    本公司目前的广告并没有发挥对目标大众的影响力，我们得做些改变。

1 g0 r8 ]) }2 h5 d9 r; `    media mix 媒体组合
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    "Media" 在此指将产品信息传达给目标大众的媒介，包括电视、广播、报纸、杂志等等。在为产品制作广告时，通常经由各种研究与调查，找出效果最大、效率最高的几种广告方式，同时使用。这些不同媒体的组合使用即是"media mix"。

" ?" M0 l. O8 U* `2 e. X    With the proper media mix, you can effectively reach your target audience.
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4 E1 j& r# |, t' s' l- E1 j5 H    媒体组合若选用得宜，你的广告便能有效地影响目标大众。
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$ e  Z" ?. b6 E: L) q: d0 Y    spot ad(s) 电视或收音机广告

5 G: |0 X! [9 |% Q: c$ B    这是美式口语的说法，"spot ad" 就是电视或广播节目中的广告，又可简称为"spot"。

$ ?4 V: d! K9 {. Q- q    Spot ads are the most expensive and usually the most effective.

. h( R( O4 |3 q5 q+ e" `    电视和收音机广告的费用最贵，而效果通常也最好。
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    print ad(s) 平面广告

; C0 ~/ a3 v; d+ Z, x    这词组直译就是“印刷式的广告”，即纸面上的广告，主要是指报纸和杂志广告。
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3 f5 {6 x1 q, r! X& m1 V    The designer's specialty is creating breathtaking print ads.
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    创作令人惊异的平面广告是这位设计师的专长。