The designer's specialty is creating breathtaking print ads.
2 p y2 f0 A0 b3 d 创作令人惊异的平面广告是这位设计师的专长。 F% {- g N# |. c1 ^5 U; O" O
调查报告 Presenting an Advertising Plan: R% |' r! T$ [+ N' _
奉了上司之命,Jennifer负责策划一项广告活动。由于广告促销的成效对销售业绩将有决定产的影响,因此这可不是份轻松的差事;尤其在做好决定之后,该如何向上司说明,以取得他们的支持,则有赖做简报的技巧和方式。
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I'm here today to present my research about the advertising campaign for the Kitchen Master microwave oven. Since this is a new product, our main goal is to establish brand awareness among our target audience, which is working women, aged 25 to 40.
- \8 ^) D& V7 t% u/ J( v. @ According to my figures, of the working women we polled, 50% said they read at least one of the top-five selling women's magazines in Taiwan. And a full 80% said they watch at least one hour of television each night./ c+ I! }( {) g/ x! a3 }
If you'll take a look at this chart, the best media mix, then, would be a combination of TV and magazine advertisements. I suggest 60% of the budget go toward spot ads, 35% toward print ads, and 5% toward outdoor advertising.
+ Z# @4 p. d8 N: \7 t" x0 c To conclude, even though our target audience is clearly defined, introducing a new product is always a gamble. But with the proper media mix we can certainly lessen the chance of failure./ j U, E$ B& m6 [7 j$ ^
中文翻译
/ a* b1 Y9 a0 \, z2 k) p1 c 今天我要向各位报告媒体调查结果是为了设计‘大厨师’广告所做的。由于‘大厨师’是新产品,我们的广告必须要在目标顾客,建立起品牌知名度也就是25岁至40岁的职业妇女。0 [' q; T- | q% A1 ~
根据我所得的数据,接受调查访问的职业妇女中,有百分之五十的人表示,会在台湾最畅销的五本妇女杂志中,至少选一本。而有整整百分之八十的受访者表示,她们每晚至少看一个小时的电视。
8 U& e: X e/ j( h" G4 N) w7 w3 J 如果各位看一下这张图表,就可以知道,最好的媒体组合是,电视和杂志广告并用。我建议将预算的百分之六十拨给电视广告,百分之三十五给杂志,其余的百分之五做户外广告。
1 f! c+ @- h! H8 r7 ? 总结来说,即使我们的目标顾客已订得很清楚,但新产品上巿本来就像赌博,没人能有十成的把握。然而,媒体组合选用得当,我们自然会降低失败的机率。
6 _* }+ _. o5 J" k- E8 u- c 短语解说& i3 i [. m7 N9 ~; [$ l3 N
brand awareness 品牌知名度& r# a( d/ y) H# {
这是个广告的专业用语,指消费者对某项产品的认识。"awareness"由"aware"变化而来,后者为形容词,有‘知晓;注意到’的意思。"brand",‘牌子、商标’。5 T" x2 B6 d3 e0 `# O: y! ~; A1 c
To increase brand awareness, we will have to advertise on TV to reach the largest possible audience.
2 T7 V' ^; c- q0 r/ j 为了提高知名度,我们必须打电视广告,尽可能让最广的观众看到我们的产品。- J; v9 \ w, t# }
target audience 目标大众
$ ^' r' B- a, s 每一项产品在制作广告之前,都会选定某一群人作为主要的诉求对象,这群人就称为该广告的‘目标大众’。目标大众决定之后,广告内容、媒体、甚至播出时段,才能随之选定。"target",靶子、目标。
/ V% y, ]5 O+ G" X: V& I& T. Y/ j8 a. h Our current ads are not reaching the target audience. We'll have to make some changes.! N% a# L3 j& ^* ]/ V
本公司目前的广告并没有发挥对目标大众的影响力,我们得做些改变。2 s e4 x! w; i6 i# y+ i/ O, T$ M
media mix 媒体组合
% g8 ~# u- u: ? "media" 在此指将产品信息传达给目标大众的媒介,包括电视、广播、报纸、杂志等等。在为产品制作广告时,通常经由各种研究与调查,找出效果最大、效率最高的几种广告方式,同时使用。则这些不同媒体的组合使用即是"media mix"。
+ P3 B# }0 I) R# T% t With the proper media mix, you can effectively reach your target audience.) F' E; O. c" i0 E8 Y1 |( ]
媒体组合若选用得宜,你的广告便能有效地影响目标大众。
/ `: t1 h- q/ C+ V6 d! N, j' { spot ad(s) 电视或收音机广告7 a0 g4 G9 l V; D' S
这是美式口语的说法,"spot ad" 就是电视或广播节目中的广告,又可简称为"spot"。8 R* k& @/ x2 j+ S0 i0 P5 P
Spot ads are the most expensive and usually the most effective.
/ {# ]7 Q( [* j) t" L! }/ D% Z w 电视和收音机广告的费用最贵,而效果通常也最大。
3 ~1 }, U% p+ M9 v4 E print ad(s) 平面广告* ?) R) P, V3 {. R3 I
这词组直译就是‘印刷式的广告’,即纸面上的广告,主要是指报纸和杂志广告。$ b! p! A! N2 A; [6 f, w b
The designer's specialty is creating breathtaking print ads.+ P% B% K4 N3 |0 d
创作令人惊异的平面广告是这位设计师的专长。 |