调查报告 Presenting an Advertising Plan, h( f9 }& p2 \$ n* V- f
奉了上司之命,Jennifer负责策划一项广告活动。由于广告促销的成效对销售业绩将有决定产的影响,因此这可不是份轻松的差事;尤其在做好决定之后,该如何向上司说明,以取得他们的支持,则有赖做简报的技巧和方式。9 s- h/ O" W# ]' S2 n
英文正文0 E. ^0 K* U+ q1 A9 x
I'm here today to present my research about the advertising campaign for the Kitchen Master microwave oven. Since this is a new product, our main goal is to establish brand awareness among our target audience, which is working women, aged 25 to 40.9 y: b! v, Z, t* j9 Q" t- d* v+ Y, ?
According to my figures, of the working women we polled, 50% said they read at least one of the top-five selling women's magazines in Taiwan. And a full 80% said they watch at least one hour of television each night.4 p5 _6 D- u1 \7 r7 Z- ?, ?
If you'll take a look at this chart, the best media mix, then, would be a combination of TV and magazine advertisements. I suggest 60% of the budget go toward spot ads, 35% toward print ads, and 5% toward outdoor advertising.3 g+ r' f+ I' @$ {
To conclude, even though our target audience is clearly defined, introducing a new product is always a gamble. But with the proper media mix we can certainly lessen the chance of failure.
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2 i+ K1 I! }; Z7 G/ v0 Y 今天我要向各位报告媒体调查结果是为了设计‘大厨师’广告所做的。由于‘大厨师’是新产品,我们的广告必须要在目标顾客,建立起品牌知名度也就是25岁至40岁的职业妇女。' d" L r0 j) O- i a" q. D
根据我所得的数据,接受调查访问的职业妇女中,有百分之五十的人表示,会在台湾最畅销的五本妇女杂志中,至少选一本。而有整整百分之八十的受访者表示,她们每晚至少看一个小时的电视。
. o" V5 x( \8 w% ? 如果各位看一下这张图表,就可以知道,最好的媒体组合是,电视和杂志广告并用。我建议将预算的百分之六十拨给电视广告,百分之三十五给杂志,其余的百分之五做户外广告。
t3 z" \) f3 U& @1 z( L 总结来说,即使我们的目标顾客已订得很清楚,但新产品上巿本来就像赌博,没人能有十成的把握。然而,媒体组合选用得当,我们自然会降低失败的机率。
9 R4 ^5 Y6 G# ~9 r1 V 短语解说! F/ r) T6 E/ Z
brand awareness 品牌知名度4 O" | I0 k2 z0 z
这是个广告的专业用语,指消费者对某项产品的认识。"awareness"由"aware"变化而来,后者为形容词,有‘知晓;注意到’的意思。"brand",‘牌子、商标’。
" h0 q: {6 C' a. Q$ o3 ^. n To increase brand awareness, we will have to advertise on TV to reach the largest possible audience.
4 H5 f# V3 s' z/ X* Q# Y. r 为了提高知名度,我们必须打电视广告,尽可能让最广的观众看到我们的产品。& ?) q: r# Y" A) }# O* C$ n4 B
target audience 目标大众) c: V" N% a8 g0 S9 B
每一项产品在制作广告之前,都会选定某一群人作为主要的诉求对象,这群人就称为该广告的‘目标大众’。目标大众决定之后,广告内容、媒体、甚至播出时段,才能随之选定。"target",靶子、目标。
, b& Q* z" O% e# ` Our current ads are not reaching the target audience. We'll have to make some changes.5 i0 {" z4 k# P; n2 P/ D3 H) m
本公司目前的广告并没有发挥对目标大众的影响力,我们得做些改变。
! I% o- Q7 A3 p8 k6 S3 @0 m9 n" \ media mix 媒体组合 U# E& Z4 e- |7 l- |' Y
"media" 在此指将产品信息传达给目标大众的媒介,包括电视、广播、报纸、杂志等等。在为产品制作广告时,通常经由各种研究与调查,找出效果最大、效率最高的几种广告方式,同时使用。则这些不同媒体的组合使用即是"media mix"。
4 _& X7 D7 J+ n; ^" V9 p With the proper media mix, you can effectively reach your target audience.( \ w/ o; k+ Y" @( A$ A, `; o
媒体组合若选用得宜,你的广告便能有效地影响目标大众。/ s/ X& K' g, I/ v0 g$ k' Y
spot ad(s) 电视或收音机广告# D7 z" n/ k8 |- l
这是美式口语的说法,"spot ad" 就是电视或广播节目中的广告,又可简称为"spot"。
z. z, E5 w. y7 o Spot ads are the most expensive and usually the most effective. k9 J$ N! [' I% t1 [
电视和收音机广告的费用最贵,而效果通常也最大。! x2 L2 ]8 n3 h4 E9 e! o0 q
print ad(s) 平面广告
3 c6 @ ^& j* T9 e0 _6 P9 Q 这词组直译就是‘印刷式的广告’,即纸面上的广告,主要是指报纸和杂志广告。, B! U2 ~0 ]" M, }# F
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