H2 i' I5 x) W( z
Haagen-Dazs 哈根达斯, V2 _( @2 t: ^7 t( S
hard technology 硬技术
% j2 t$ v: i" ?" w; J) l3 \ Harvard Business Review 《哈佛商业评论》: }8 k2 u. Z$ u0 q' p0 s
harvest 收获6 g% l9 o; F q" @ x
harvesting pricing 收获定价法2 s& ^( X( R7 C- h' }
harvesting strategy 收获战略: \: p1 @9 t# K5 d/ ?# w6 z+ x% _
health care 医疗保健+ P, _3 i+ a0 A( d( x
health maintenance organizations (HMOs) (美国)卫生保健组织
1 d/ I# Z% @3 U p- H( V8 m heavy buyer 大客户+ S9 S+ w& G4 c6 _4 l, B' _
Heileman Brewing Company8 D4 r5 S( `9 h* h
Heinz 亨氏食品
. R* H2 E/ P& Q8 K3 k; s) X helpfulness 有益性
, O/ l0 ~& ]; Z' F0 n: _+ g, Y# I, Z Henkel 汉高6 D, W; l8 q3 l
Hertz 赫兹(美国汽车租赁巨头)% K9 u4 s1 F) k! ?% T% \( Y
Hewlett-Packard 惠普公司( c: G$ C) k9 M
hierarchy of strategy 战略的层次
/ m: J p1 q8 y) s) ]) U6 A1 k: _ high margin/low-turnover retailers 高利润/低周转率的零售商' y, ?* U! w4 B7 M# \' q: Q: _+ m9 R
high market share global strategy 高市场份额全球战略
( G: a B" }# H1 f# Z high-contact service system 高接触服务系统
9 B! [5 w( X1 ?( i# B+ F, d$ F high-involvement product 高参与产品
! B- |7 \0 o% S high-involvement purchase 高参与购买3 X# `$ u% L" g+ T" O* C( n6 J" V
hight market share 高市场份额战略) V. }: M! p4 i* A
Hilton 希尔顿. }" G2 D* h2 A2 M! F% l
Holiday Inns 假日旅馆
; b; b' V: b. {% ~ homogeneous market 同质市场
' r1 g5 E6 H/ E! g Honda 本田2 O+ _5 Y/ Q& X6 b
household/family life cycle 家庭生命周期$ \3 w i9 t+ [, ?8 y
household 家庭
8 } w6 V$ A% R6 H }- l2 y hybrid technology 混合技术
; W# H' W9 Z- Q. o I
; ^5 I$ h) i' F IBM 国际商用机器' V" `( O' j5 [9 {- W7 ]3 G
idea generation 创意的产生/生成
+ U2 `/ K9 x5 X- n: C ideas for new products 新产品创意/构想9 u {/ y: @) X# L) V6 @/ E4 f
idea-screening process 创意筛选过程
' o/ z; C' p3 `) q identification of segments 识别细分市场
+ t: r k- O C0 ? U7 [ Illinois Tool Works 伊利诺斯工具厂1 R/ L7 b7 `/ g
image pricing 形象定价
' s+ o3 Z: W$ s imitative positioning 模仿定位- p& d6 D" L: T+ J; E1 j1 X
imitative strategy 模仿战略2 i ]8 S& C4 K- L7 |
impact evaluation 影响评估
* f) t! {6 i, x! L% X2 V$ s impersonal sources 非个人的信息来源
4 N; r: H+ g9 j! e% ^$ z implementation and control of marketing programs 营销计划的执行和控制0 o" y/ b- [ g4 U- X+ V a3 G
implementation 实施
8 m" s/ k0 h7 ~0 [& L improvements in or revisions of existing products 现有产品的改良或修正- e( T) I1 ~$ [/ g
impulse buying 冲动购买
/ j( T$ Z- f& V3 z impulse goods 冲动购买品; j) ?9 ?+ q1 v# h3 A* w
incentives 激励# J- s m( a; E; q
income 收入- W! Z+ @; O) O! E0 v# l: I$ x
increased penetration strategy 增加渗透战略
% A4 \3 l; {6 R. s) i' u% I7 B indirect costing profitability analysis 间接成本盈利性分析
7 H# Q }! y' o! M0 Z3 O individual brand 个别品牌
7 s% P& \3 q1 i e' R individual value 个人价值
/ g' Q, F$ Y H0 S, b) C industrial goods & services 工业产品和服务
Y/ A0 A2 \% ~) d+ F/ \ industrial goods channels 工业品分销渠道, t" m# T+ M) q+ z& I2 t
industry attractiveness 行业吸引力
, b6 k3 y" p2 ~( U6 E. f) m3 U( z industry attractiveness-business position matrix 行业吸引力-业务地位矩阵: n8 F. O' b' ~% u& a
industry dynamics 产业动态
* A2 h4 [8 s; z; W3 o industry evaluation 产业评估2 h7 E& H- _2 e! L
industry evolution 产业演变
" E& S4 w1 B- M inelastic 缺乏价格弹性 T5 y; _& O& D9 P" M5 ]
influencers 影响者
9 m; g3 m! G4 ~( l$ l6 V- C" t infocommunications industry 信息通信行业- C, m/ W( F" L/ P! _, d
infomercials 商业信息广告
$ X8 n3 A6 b" g3 k information age 信息时代
* p/ c( V( h3 d information search 信息搜集
0 Y# Z8 v" ^' [0 L) O information technology 信息技术6 A. R& X, l6 o' Y1 N" V+ c
information 信息5 d B4 q0 F O5 ~
informative 告知性的
/ I+ n- o+ P) q/ h ingredient 成份
6 t5 S5 k5 d* R5 I a( {! v in-home personal interview 个人家庭访谈: b0 q5 x R6 i9 f9 m( r
in-house use tests 内部使用测试
3 M$ E9 Z$ P9 x) u& l innovation 创新
$ V8 U7 I. O/ m3 A! n) |5 l- l innovativeness 创新性
" K9 q- Y* n O installation 设施
- m9 ]6 D, d5 C* G/ @3 C3 d* o in-store display 店内展示; p( c. @) v& I* u
in-store positioning 店内布局- q1 L$ r; P& ~4 y- I V, L
in-store promotion 店内促销: X/ O- i# ?8 E, Z: h+ c" M b- n6 z1 i
intangibles 无形
+ T8 X# u) M$ t* ~; k integrated marketing communication plan (IMC) 整合营销传播计划
1 I, o, y! H. U- b3 H5 u: I6 j integration of perception 感知整合
7 c5 C+ r' g: ~7 G7 Q: L integration 整合
- N9 C3 i: |; E& M Intel 因特尔! \* Y) e: E+ g& o4 r) L/ {, ^
intensity of market position 市场地位的集中程度
3 k3 X, c+ V3 `- y4 J3 K& P9 o# e0 e( v intensity 集中程度0 m1 q7 t6 u3 f& x' F8 s8 Y
intensive distribution 密集型分销
2 o. _- s6 \9 y4 y; j9 L9 f interactions across multiple target markets 多目标市场间的相互作用* @6 K" {" j% c, c- C( d) \
interactive media 交互式媒体
2 e3 e2 O7 f1 h! {) f6 D4 z* V9 H interest rates 利率7 S5 m( ~# W" d
internal data sources 内部数据来源
) B k' [7 O' G5 b5 } internal marketing 内部营销
/ W4 q8 K& T( }8 z- v I, S* h internal organizational structure 内部组织结构' k3 t- m$ x/ G: N" G2 }
international advertising 国际广告
; i P X* ]4 n; K international channels 国际分销渠道# ^! S! N9 m- `. O+ v1 B
international division 国际分部
- j# w/ M: w+ D, p. k2 v( x international marketing 国际营销$ O4 X$ P; U2 n( T
international organizational design 国际组织设计
& [! Q5 ~; F4 f& p, p; d1 s internationalization of services 服务的国际化: B) \6 S: Y* F* K: G- p
introductory stage of product life cycle 产品生命周期的推出阶段# H; W3 F. U/ Z
inventory level 库存水平" |& t: @+ d% q% Z' J& l3 O
investor relations advertising 投资关系广告
4 P7 I) H& \/ l issue advertising 观点广告
0 ?0 q; K1 M' G- q7 L J; y8 {1 z- u- `% n+ g, `
Jaquar 美洲豹$ d. n" p. r& Z" B" V
Jell-O 吉露7 G; y8 P) p) M9 N# T( z: N% K
jobbers 批发商
2 T+ ~# b' M5 C* Q: M' i8 W Johnson & Johnson 强生
7 `" d( D( o1 {3 ?7 o3 F3 g6 O joint ventures 合资
$ R3 L# r8 z2 l; n1 G3 H jury of executive opinion 行政管理人员群体意见法5 J6 d9 Z" w& |
just noticeable difference (JND) 恰巧注意到的差异
$ n4 {( |/ G7 f* N% k0 q just-in-time (JIT) management system 准时制管理体系' I" @7 M" k, Q6 u
just-in-time purchasing arrangements 及时采购安排: b/ f5 B8 G7 i% j3 E# H; s
K: z* Q( l; O7 E& X% ~. F, S/ W( \
Kao 花王
" z. a3 M e+ z2 i Keiritsu 凯莱通- w& e7 f) I- O. W
Kellogg 凯洛格公司( f( @* q+ B4 I/ ~. G6 D
Kentucky Fried Chicken (KFC) 肯德基( T# D- M5 i% ~9 t6 k& G
key account management 主要客户管理
+ Z f4 e1 n/ U ~; Z key accounts 关键客户
/ G: m/ w3 \# ^( R( n9 P5 B key benefits 核心利益; h( M7 S- d+ i' e$ P2 P( e1 f' F
key environmental issue identification 确定主要的环境问题 |