H+ @9 O# N9 m t" G
Haagen-Dazs 哈根达斯 ?9 p7 d" k0 b8 n- N, t. u% C& c
hard technology 硬技术+ F8 {* y; s0 a2 K: E5 P
Harvard Business Review 《哈佛商业评论》
: G. ~4 l4 k3 F+ }: t9 P7 \ harvest 收获8 Q& ?2 S5 D/ s' O( m
harvesting pricing 收获定价法9 G& s" }0 ]# S9 W1 ?
harvesting strategy 收获战略
( V; M9 _2 H4 y) O health care 医疗保健+ g8 r( Q, _* a: `1 h) Y5 a
health maintenance organizations (HMOs) （美国）卫生保健组织
0 C+ s4 n) e' \& L, d: l heavy buyer 大客户7 I" y4 T$ Q& h0 a! D4 {3 K
Heileman Brewing Company
6 M6 J! n# k$ m Heinz 亨氏食品
, p) b" G' s+ m( W( q helpfulness 有益性- T! h% U7 I" ]0 U# r
Henkel 汉高' R% C6 o! H( l' x* D$ n7 Q
Hertz 赫兹（美国汽车租赁巨头）9 Q; r& W( }% k( f
Hewlett-Packard 惠普公司 ?) w9 W; w* L7 {* D' t$ w
hierarchy of strategy 战略的层次
' U6 Z5 N5 E8 u) Q- \ high margin/low-turnover retailers 高利润/低周转率的零售商
: t+ M# ]% l) X% z+ E* ~# _ high market share global strategy 高市场份额全球战略+ q* E" s/ [+ j8 d2 i1 {
high-contact service system 高接触服务系统
( |0 C: j; e0 z8 ?: D high-involvement product 高参与产品: L) }- r- ~6 S
high-involvement purchase 高参与购买5 a% I, O/ G) h4 z6 T: e, ?& G
hight market share 高市场份额战略, k- V! W" J9 S( A! ]
Hilton 希尔顿
) J$ \7 L) X+ }7 ~ Holiday Inns 假日旅馆
( ~* h% {( y1 X3 y7 @3 p homogeneous market 同质市场
, H t; y: J+ b4 J+ A Honda 本田+ `( f# h( g/ u! A1 o
household/family life cycle 家庭生命周期% j/ o' o7 O3 T$ C* W9 k
household 家庭8 ?) Z" e/ X- w( R
hybrid technology 混合技术8 b( T, H4 }5 C/ |1 {' e
I
5 u8 l+ h& `( V0 k& i. g+ r; p IBM 国际商用机器# v7 f4 v1 W% |. G/ A$ K
idea generation 创意的产生/生成 S! S' w. z& n: j' c; W$ O
ideas for new products 新产品创意/构想2 ?9 C' l& J- m. b; G/ k; P9 J
idea-screening process 创意筛选过程4 n2 W6 o% {, i$ T
identification of segments 识别细分市场
" U5 C; U: {$ O: l Illinois Tool Works 伊利诺斯工具厂$ B0 |/ g. Y( v5 n+ j- h0 I
image pricing 形象定价5 r/ e, X! E) T% {
imitative positioning 模仿定位; \$ G" ?* H% u, i% d; w
imitative strategy 模仿战略; ] Z; E A) `# c1 c8 i
impact evaluation 影响评估
+ M* G3 C9 Q5 a) d impersonal sources 非个人的信息来源; u: l$ R. l4 r+ G. S
implementation and control of marketing programs 营销计划的执行和控制
4 r% L( h: Q) A" }; h7 x implementation 实施
# d9 g% L b" `% l2 m: R# W improvements in or revisions of existing products 现有产品的改良或修正
; R. i- D) {8 u( ` impulse buying 冲动购买
+ u W3 n+ T, x' D impulse goods 冲动购买品
4 g: h; i1 U3 [$ l1 h incentives 激励
( d; _' l3 W' D* W) C8 h+ ]' l income 收入/ v- u. Q; H6 S8 J8 W# |7 s
increased penetration strategy 增加渗透战略
' T8 P, i! v( V/ ~: P2 l indirect costing profitability analysis 间接成本盈利性分析
8 Q' |2 B }% B5 C individual brand 个别品牌
: S: w, w+ E% H% E individual value 个人价值/ @! m- q; \' Z& L1 _/ X
industrial goods & services 工业产品和服务
y- q+ u, @8 o" J industrial goods channels 工业品分销渠道
& @& X% m# ?9 O* x ~ industry attractiveness 行业吸引力
( H% }* f! h. ?5 X4 n industry attractiveness-business position matrix 行业吸引力-业务地位矩阵" f, L: q7 Z2 |, Q2 ?& H0 Y
industry dynamics 产业动态1 ]& I0 |( P) T5 e4 {5 f) g* i
industry evaluation 产业评估& y6 Y0 |8 A6 r
industry evolution 产业演变2 W, N( t) ~4 m2 g
inelastic 缺乏价格弹性
7 v1 }% d. |: @ influencers 影响者/ {7 p' X7 e( E) z
infocommunications industry 信息通信行业
" M& q! ]+ L8 d: S3 d+ ]/ n1 X infomercials 商业信息广告
$ N* V" H* S8 d/ m7 V7 r3 U information age 信息时代
/ s; \; u% U1 M information search 信息搜集5 f' Q: R- u: L6 e$ y" T, q7 `
information technology 信息技术
2 C3 N0 P9 E5 b$ d( ^2 k' y information 信息
& ^) n& C+ K4 ^: l3 R informative 告知性的
9 t# g3 l1 \( ]3 F ingredient 成份, v) [: T( j* y D$ d( A6 j
in-home personal interview 个人家庭访谈' F7 L- S* I7 _+ k+ G
in-house use tests 内部使用测试
$ O2 s- S) w1 k# ~2 z* o( E* S# x innovation 创新3 [: M3 E" ~8 f4 a
innovativeness 创新性( n9 h8 Y, N4 }& h* A6 q
installation 设施1 ~" o) T# {) ]' c
in-store display 店内展示2 } ^$ N; F7 f' [
in-store positioning 店内布局
& {0 d; y8 D; n$ o in-store promotion 店内促销6 g2 ^* W* W- k4 M
intangibles 无形, o' T" [0 b, h- `1 R
integrated marketing communication plan (IMC) 整合营销传播计划. L: c" `$ C. t, i C( y
integration of perception 感知整合9 L1 K# p8 ^) r: E& l& [
integration 整合
. {) i) R( D8 T; [$ g Intel 因特尔
' u- x+ x W: `! b intensity of market position 市场地位的集中程度: l2 c j# {. g6 O' j* Y# {1 Y
intensity 集中程度
: L1 f3 T, u+ o7 I; |0 Z intensive distribution 密集型分销( b* I) Q1 |& j
interactions across multiple target markets 多目标市场间的相互作用
: k. M: J0 B, a; [5 k interactive media 交互式媒体
+ ^3 x" J# F' T4 l; V9 e interest rates 利率' p" Z& H0 u% x
internal data sources 内部数据来源
; K e4 G: A& c- e9 J# ~3 X internal marketing 内部营销
0 s& p0 K1 s) S, m9 L4 z- q internal organizational structure 内部组织结构
2 ]: h1 }; E0 ? international advertising 国际广告; K/ d( R9 |+ B6 G! R ]4 R
international channels 国际分销渠道
5 X* h- W# }* s international division 国际分部0 Z1 p. j, ^( P$ Y- E: s9 k) V
international marketing 国际营销
" \7 a. R& [# C. C: l% } international organizational design 国际组织设计
+ ]: M8 \0 [( q0 k4 K internationalization of services 服务的国际化& e2 s9 v' M3 O
introductory stage of product life cycle 产品生命周期的推出阶段$ B4 T3 w. v0 A2 G2 k
inventory level 库存水平
$ m$ z# C! Z( a u8 m9 C, J investor relations advertising 投资关系广告3 ]8 K* L% X9 o. G7 U
issue advertising 观点广告
7 `) ^* A: B' V, g6 T3 N J4 ?1 C9 C' W6 \+ ?* A+ T E
Jaquar 美洲豹
4 I! P4 [) {; l! Y) r" z Jell-O 吉露) d0 M7 T. d# L& Z% b1 Z
jobbers 批发商! `1 l0 O* @) x1 F; E: {
Johnson & Johnson 强生
, Y. H4 @/ ?, Z2 w8 o7 ?; x; i joint ventures 合资
, y+ _8 `2 }# j& |6 f jury of executive opinion 行政管理人员群体意见法) C- f5 ], D! T! z, b( @ q6 i. H
just noticeable difference (JND) 恰巧注意到的差异8 Q/ K3 h* T8 C2 j& ^* W
just-in-time (JIT) management system 准时制管理体系2 X/ q: \# y0 |! |% a9 d
just-in-time purchasing arrangements 及时采购安排: d# e; z- A+ Y: P
K0 @: p* w1 e [/ m% _* ~ U
Kao 花王% t4 j# G0 u, W0 G8 y! R' Y4 _
Keiritsu 凯莱通
) ?) V( x; i1 R' X! w) h Kellogg 凯洛格公司
; M: K# r E0 z* H8 p( D Kentucky Fried Chicken (KFC) 肯德基) f+ k" @9 A: P4 P1 y( u5 q; U
key account management 主要客户管理4 M3 r, U! E6 _/ j" w1 b& j
key accounts 关键客户/ G8 s) K) c) r. I0 s
key benefits 核心利益1 @2 E W3 r. B
key environmental issue identification 确定主要的环境问题 |
发表于 2012-8-16 08:57:55
