H
. C0 f0 V$ q H5 ?0 W4 o1 P" k Haagen-Dazs 哈根达斯
4 c: a0 U9 _8 D4 U/ V5 { hard technology 硬技术& z( |% _+ S% G* C
Harvard Business Review 《哈佛商业评论》; K9 l; O {" f8 C I, Q$ J1 u
harvest 收获. _5 [$ _1 _- \" t6 n
harvesting pricing 收获定价法4 _3 ]/ q4 S4 @, x
harvesting strategy 收获战略( G) Z, O! r: b; S: x$ }" |
health care 医疗保健
, D; a' R% d: w2 h& h9 q health maintenance organizations (HMOs) (美国)卫生保健组织+ t2 Y1 Z+ b) I5 Y. L
heavy buyer 大客户- D9 H* t& E. e& w# X" G% |
Heileman Brewing Company" h5 j9 U8 _& T0 [% E# g8 x
Heinz 亨氏食品% h! ]: [1 e. K% M+ m( }
helpfulness 有益性
" L3 b+ s: ` r+ f Henkel 汉高- ~* e f: b8 Z% \7 u# [
Hertz 赫兹(美国汽车租赁巨头)5 y& g) X$ J8 r4 b
Hewlett-Packard 惠普公司# K" w8 u$ i; |
hierarchy of strategy 战略的层次8 X1 n4 H$ w8 c4 H* ]; A; p
high margin/low-turnover retailers 高利润/低周转率的零售商
, j' G4 I7 {+ H0 M high market share global strategy 高市场份额全球战略' r" k+ m' d3 b9 W6 A8 o# K# _ v- P
high-contact service system 高接触服务系统 l, I9 C) \/ o3 u8 `4 e
high-involvement product 高参与产品5 u$ {; w1 F( P' N6 Y' L" j
high-involvement purchase 高参与购买& Q+ J6 A" n" i: f0 t( x7 D* Z
hight market share 高市场份额战略
+ W8 B A. a$ j( G Hilton 希尔顿
/ s4 U n& z4 f- P" O+ U Holiday Inns 假日旅馆
, ]- f$ f+ l% U$ E homogeneous market 同质市场/ O& m7 Z" Q/ K4 p9 j
Honda 本田
+ X+ f( ~8 q1 g( g* j/ n7 L household/family life cycle 家庭生命周期
! q9 k: E0 b" d8 \7 h- F household 家庭
& [% k, t3 v6 M: n7 | hybrid technology 混合技术: {1 T8 l G- I k+ T
I
! {8 n) r5 ~( P' r2 z7 U IBM 国际商用机器4 u/ q( D" b. d3 M
idea generation 创意的产生/生成- v0 T# Q' k) w2 g4 d6 l6 s
ideas for new products 新产品创意/构想8 K, c. d' h- {7 ?& x
idea-screening process 创意筛选过程
2 _- E/ q; {+ ]( x* i identification of segments 识别细分市场. v" z" \; [) L5 X% [9 g
Illinois Tool Works 伊利诺斯工具厂
" X6 y8 R1 z& R( |4 R1 x. x" s image pricing 形象定价
4 b) O4 a7 z& O' p imitative positioning 模仿定位
* @$ p: x9 A" d; o% P- t/ s imitative strategy 模仿战略
+ y8 F. O! K; N; O( E impact evaluation 影响评估6 v9 z. j; f+ Z4 x+ K8 m, V
impersonal sources 非个人的信息来源
" S. w% K: v- _ implementation and control of marketing programs 营销计划的执行和控制
. x3 R+ U7 ~, u" O, J4 h implementation 实施
- r) h; b' p' ?) y4 a, ]# b improvements in or revisions of existing products 现有产品的改良或修正
: W" }3 o+ b7 F0 Q/ u4 s$ l, t5 w impulse buying 冲动购买* x9 |$ f# }: i K
impulse goods 冲动购买品) z& Q" u: l4 v Z# f% ~
incentives 激励
( B1 J- G6 _# F4 o3 ?6 i: I. Y- l income 收入
# k! l. m0 Y3 l1 @' K- z increased penetration strategy 增加渗透战略/ ]: o# k) m% L. m4 @5 I
indirect costing profitability analysis 间接成本盈利性分析* _1 e! m8 ~. G* p4 P; w! p
individual brand 个别品牌
8 y- Y6 B1 u- I. A! y5 o5 f" g individual value 个人价值
0 _7 [: M% Z( m" W$ e industrial goods & services 工业产品和服务
* w! O0 K) x' P) K8 t2 c4 O industrial goods channels 工业品分销渠道
8 x( E) I& b2 _9 o3 `. g6 x D" D& T industry attractiveness 行业吸引力
G# B; V3 R+ M industry attractiveness-business position matrix 行业吸引力-业务地位矩阵4 A0 Z3 d' w5 R w2 w/ f
industry dynamics 产业动态7 B; Z* @$ K6 N/ h7 g' L
industry evaluation 产业评估! l2 k) @4 r4 H( \" ~
industry evolution 产业演变
8 x. c4 m, `3 R: g* G9 m* Y inelastic 缺乏价格弹性# a7 j; p' {# ?- L8 v4 G
influencers 影响者/ g; d6 R" j' q
infocommunications industry 信息通信行业, |8 W# ?$ ]5 E# U
infomercials 商业信息广告% Q5 `% `9 d7 j) R+ t/ B
information age 信息时代
3 j, X" i2 ]$ ~2 d3 P. C# @+ U information search 信息搜集5 m u4 j2 l- J
information technology 信息技术. t1 R1 L4 N, q5 N
information 信息
$ A$ V2 u' ?+ }. r informative 告知性的# b3 S5 \0 V+ P& P8 s# L- F
ingredient 成份7 \+ s; H7 \8 c; @* |2 W" S
in-home personal interview 个人家庭访谈
& a7 k4 m: O9 k! X$ A( s in-house use tests 内部使用测试, }. U; N3 U( E( g+ d$ s3 f
innovation 创新! O5 O% Q0 r% V6 I" Q7 l% X
innovativeness 创新性
% q V1 h! W# b installation 设施
9 n, B P- t8 a, H# J7 C; H; B5 A in-store display 店内展示6 c0 I. b1 e: Y7 A$ d
in-store positioning 店内布局- z' \3 h" G; b/ b
in-store promotion 店内促销
% T0 {' g- [/ h6 v intangibles 无形
+ t' f: U7 N$ e" b9 i5 k* b9 |9 L integrated marketing communication plan (IMC) 整合营销传播计划$ H$ g0 l' i# W; c
integration of perception 感知整合& P+ S! Q! V5 M* u: Q9 A+ k# a
integration 整合& r! L! p4 d5 Z! P/ N) ?
Intel 因特尔
$ z8 B5 C" S: d3 }& |" W/ y4 c intensity of market position 市场地位的集中程度
K/ p' l) c) v intensity 集中程度
, N7 ~% `' l& c7 c! Z# S" I1 f intensive distribution 密集型分销
) K; I1 F) I% f3 ]9 ~ interactions across multiple target markets 多目标市场间的相互作用; i. ]% u# ]& L6 B3 r- V
interactive media 交互式媒体4 ] r1 S( s0 l7 Z* a8 w# Z! B
interest rates 利率7 J* @$ K7 ?* E1 ~/ |
internal data sources 内部数据来源
! g* I" }8 S5 A( x# u% `# ] internal marketing 内部营销
$ ^& E: f0 j* R5 Y4 c R internal organizational structure 内部组织结构. _; p! H) _& {, v
international advertising 国际广告
/ |) Y( e, P% i) s: r0 S international channels 国际分销渠道
+ B9 y! b; u1 j international division 国际分部0 t6 S4 a6 ]4 x, U- \7 y6 k
international marketing 国际营销, U; d0 w0 I' {+ G5 r" o
international organizational design 国际组织设计
O$ T a$ B( ^6 M3 } internationalization of services 服务的国际化 M# [% f! s, U3 n1 _$ F/ {% r% s
introductory stage of product life cycle 产品生命周期的推出阶段: D& M# D: u% h |
inventory level 库存水平
: f2 R. I+ Z- P* j investor relations advertising 投资关系广告
1 ^9 o1 ?% x8 k/ { issue advertising 观点广告
% r$ V- L& a( l3 g J
$ u; F: Q! {- Q) Y) ~+ A6 w( d Jaquar 美洲豹
: {3 O- N( O/ G; |, Q+ V5 A- S: Q7 }% B Jell-O 吉露
4 l4 m. ]2 v1 Q- {5 x' U; Z jobbers 批发商/ I4 |; B- L; e) h: B& Y9 ~7 A( p
Johnson & Johnson 强生6 H& ?' y! ~" D
joint ventures 合资
: [/ F& r: V0 k" v% i+ r# r: H jury of executive opinion 行政管理人员群体意见法) t: c1 M# Z; d$ E" i
just noticeable difference (JND) 恰巧注意到的差异( m) S/ e3 z9 p. R7 i
just-in-time (JIT) management system 准时制管理体系 [# ]$ y8 u# C$ ^+ O
just-in-time purchasing arrangements 及时采购安排
" P+ v! P6 r7 S6 c6 F/ ^' ? K
. m. ]: n* U2 A# p7 o) Y c Kao 花王
( D$ B$ a3 }: O+ r5 F Keiritsu 凯莱通
6 m$ P& {! ~- I, ~ Kellogg 凯洛格公司
. _! ~# L7 _# r8 d3 v* u# k! U Kentucky Fried Chicken (KFC) 肯德基
" k! \; x7 n+ x/ k2 f4 s+ ^, ~ key account management 主要客户管理/ U' i$ L% k/ ^% P* x# h* p; g
key accounts 关键客户
5 s7 g4 E) C; t) g$ C0 f8 I z key benefits 核心利益0 u N+ f k( g6 E% m9 ]
key environmental issue identification 确定主要的环境问题 |