TV Werbung als Ersatzreligion
4 M* n7 P( J7 j; Z ~ Vor Jahren schon prophezeite man dem deutschen Fernsehen,dass es frueher oder spaeter durch die Werbung finanziert werden wuerde.Man widersprach:Nein,so wie im amerikanischen Privatfernsehen,wo sich jeder in alles einmischt,ueber alles geredet und nichts mehr ernst genommen wird,das wuerde bei den Deutschen nie geschehen.3 O) H* k0 ]7 l: t/ o! K0 i* b
Heute sind wir eines Besseren belehrt,wir haben inzwischen fast amerikanische Verhaeltnisse,denn Geld ist der grosse Gleichmacher dieser Welt?
6 p- j9 c7 e: F- y- k/ A: V Der New Yorker Kommunikationswissenschaftler Neil Postman wiederholte jetzt beim Frankfurter Tag?zum Jugendmedienschutz seine Mahnung:Der Einfluss der Werbung,die immer subtilere Mittel nutze,fuehre bei den Kindern und Jugendlichen zum Verfall unserer kulturellen Werte:: G! z6 X- w7 b' N, ~" y
Man solle sich folgendes vorstellen:Jesus steht an einem romantischen Sandstrand.Warme Brise.Sonne.Meer.Er haelt eine Flasche Wein in der Hand,betrachtet anerkennend das Etikett und sagt:Als ich Wasser in Wein verwandelt habe,habe ich mir diesen Geschmack vorgestellt.Probieren Sie ihn!?
% p* j3 g: _5 J9 k! ~# n. h Dieses Beispiel eines denkbaren Werbespots ist natuerlich etwas grell.Postman benutzt es,um ganz deutlich zu machen,welche Wege die Werbung geht,um ihre Botschaft zu vermitteln,die heisst:Konsum ist mehr wert als alles andere.Werbespots haben seiner Ansicht nach inzwischen die Aufgabe von Literatur uebernommen,naemlich die Vermittlung von Wahrem,Schoenem und Gutem,die einst Ideale darstellten,nach denen der Mensch strebte.; t% d9 V- Z; j7 v0 G- }2 F# C
Heutige Werbespots sind aufgebaut wie religioese Gleichnisse,denn die Beispiele aus dem taeglichen Leben stellen den Anspruch,die Antworten auf unsere Fragen zu wissen.Oft begegnet uns in der TV Werbung unser Gewissen,das uns aber nicht auffordert nachzudenken,sondern einfach das richtige Weichspuelmittel zu kaufen.0 H$ T; A* Q- U3 a
Die Heilsbotschaft ist fuer jeden verstaendlich,vertraue auf die Segnungen von Technik und Chemie,und es wird dir wohlergehen auf Erden.8 e7 w; W; x3 s: Z E4 g7 o# b
Diese Botschaft muss natuerlich geglaubt?werden,denn jede kritische Frage danach,ob nicht Technik und Chemie eher schaden als nutzen,wuerde uns mit Widerspruechen konfrontieren.Das Paradies erreichen wir eben doch nicht dadurch,dass wir eine bestimmte Automarke kaufen.1 J) r7 M2 r/ H
Kinder und Jugendliche sind aber bereit zu glauben.Ihnen praegt sich die Botschat ein.Je weniger Eltern,Schule und Gesellschaft andere Werte aufzeigen,desto selbstverstaendlicher erscheinen ihnen die Werte des Konsums. E, P8 ~& @4 F0 m6 d
Die Chance jedoch,Einfluss auf das Fernsehen zu nehmen,sind gering,denn das Fernsehen haengt von den Einnahmen aus der Werbung ab.
* T2 I( R' h8 J; D5 H1 t" [& b Worterklaerungen:. L! |: ?+ A8 [3 E9 n. I* ]
subtilhier) schwer zu druchschauende Mittel
) o H7 p ~* x Werbespot(engl) ein kurzer Werbefilm" @( O& y8 A3 t3 e+ z* F6 D
grell(hier) schrill,ausgefallen,sehr ungewoehnlich
' l7 U, W, |2 K; @' N Aufgaben:
7 z, f, M6 U- W8 W) E9 G, r 1.Erlaeutern Sie den Begriff im Titel:Ersatzreligion: Z' x. `* v, s4 w# V; N: ^
2.“Der Einfluss der Werbung fuehre bei den Kindern und Jugenlichen zum Verfall unserer Werter wie ist dieser Satz im Sinne des Autors zu verstehen?
9 D$ o/ h, Q. u' ]+ w7 O+ D5 Z 3.Was hat Werbung heute mit Religion und Literatur gemeinsam?
$ s0 Z5 z0 J$ B4 f7 b: H. T 4.Wie beurteilen Sie die Rolle der Werbung?Sind Sid mit der Einstellung des Autors einverstanden?Diskutieren Sie. |
发表于 2012-8-16 21:37:34
