韩国：名牌消费大国

会计考友

引领后现代主义的法国社会哲学家Jean Baudrillard（1929年2007年）规定现代人的商品消费是“社会的阶级秩序与象征性体系”。比起商品功能更加注重商品象征的权威，进而实现社会差别化。首尔大学金蘭都教授（消费学系）把韩国人的奢侈品消费动机分类为“夸示型（不能跟别人一样）”、“妒忌型（不比别人差）”、“一致型（别人都有）”等。社会差别化与夸示型相通。
听听专业职场女性K某的“名牌族礼赞”。“在韩国这样的‘招牌社会’，皮包的名牌标志替代‘名片’。不过，名副其实的名牌族会注视皮质、针线工艺、染色、每个装饰品的微妙差异。高价购买名牌就等于投资艺术商品。据我所知，对名牌了如指掌以及有眼光的大部分女性都很聪明，而且非常能干。”
咨询公司“McKinsey & Company)”的近期报告书指出，韩国名牌市场自2006年以来每年增长12%，去年扩大至45亿美元(约4兆8000亿韩元)规模。家庭收入中名牌消费的比重占5%，超越拥有诸多名牌族的日本(4%)。每年用手工制作出七八百个的爱马仕柏金包（HERMES BIRKIN）在国内的销售价为1200万左右。在韩国订购这一柏金包并且等几年的人达1000人。而且在日本流行一周花50万韩元出租柏金包的租赁服务。韩国近期也陆续出现了在线名牌租赁网站。
自己用努力赚来的钱消费，这一点并不应该受到谴责。除了直接使用价值外，购买嗜好与形象的消费者增加，国家经济才能正常运转。如果钱多的富裕层晋升为品位高的上流阶层，那么“贸易韩国”的地位从商品出口国转为品牌出口国的日子也会缩短。只不过，明明没有经济实力却耽溺于名牌的“名牌女”是可耻的。而且不要痴迷于进口名牌，也应该关注国产名牌。