“我要回到以前！”陷入遥远的“回忆”的复古营销目前很活跃。这是一种利用人类的原始本能心理的市场营销。人们长大成人后也憧憬儿时的饮食、音乐、电影、风格。目前主要在食品饮料、时装、化妆品等生活领域推出令人回忆过去的复古型产品。但也不是直接销售以前的商品。最近复古营销的特征是，在新产品中加入怀旧意义，攻占成人一代和新一代。
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0 f3 W0 _8 P. `○让我们回顾过去
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“光看就不知道～，福童妈也因羡慕……” - C" T7 e0 ?+ E
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最近，酱油企业——泉牌公司如实复原了45年前的广播广告。尽管酱油不同，但广播广告却是1961年演唱CM颂的“歌手金尚熙（音）的版本”。 $ W4 P. P/ M: C" l. K+ ~$ V
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食品行业是刺激享受的复古风很强的领域之一。据说，这是因为时过境迁也很难忘掉味道和气味。
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去年，Lotte Samkang新推出了36年前上市的冰淇淋“ Samkang Hard”, Lotte七星则新推出了16年前的“Del Monte Dabong果汁”。
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尽管名字是以前的，但味道和设计则随新一代的口味。
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1 X4 N! K' N( d% X7 Z5 w6 t" nHAITAI饼干公司在今年4月只保留“Bravo cone”这一名字，在味道和产品设计方面则换了新样。广告模特方面请到演员戴尼·赫尼（Daniel Henney），强调了豪华感。Bing-grae公司最近也新推出了减少脂肪含量的香蕉口味牛奶。
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) k. Q1 X) j* C" p# @Bing-grae公司代表柳丁熙（音）表示：“这是为同时攻占原来的痴迷者和新一代而采取的战略。” * O- F6 L+ t4 ^3 g; D" ^
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/ Z. l( H4 f) O' Q在时装界，复古风也正如日中天。如果说去年上世纪六十年代的时装风格受到欢迎，近来则是八十年代的风格备受瞩目。 ) P( ^1 k8 H$ r5 N2 z* ]
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从化妆品的情况来看，似乎儿时在“妈妈的化妆台”上看到的红色唇膏大受欢迎。
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今年年初，夏奈尔、兰寇等世界性品牌推出红色口红后，AMORE PACIFIC、LG生活健康等也作为主力商品，纷纷推出了红色口红。表明此前被润唇膏压倒的口红重新复活。
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据说，AMORE PACIFIC公司的兰芝（Laneige）口红今年第一季度（1～3月）的销售额比去年同期增长33%左右。 h& S. l8 E% I9 a' ]# X" B, E
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还有复活的时装品牌。 1 Z( T( k7 Y) e/ N! O0 @
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% g* g- a" @- {邢地（音）Apparel公司最近收购了Nonno时装公司在1989年推出的女性服装品牌“Chatelaine ”。就是说重新恢复了因Nonno公司的倒闭而消失的品牌。据说，演员李美妍说“15年前是‘Chatelaine’的追捧者”并欣然接受了出任“Chatelaine”代言人的建议。
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4 `0 C2 N/ y4 P6 s) t2 ]邢地Apparel公司总裁崔炳午（音）提醒说：“有很多难以忘记年轻时的‘Chatelaine’品牌带来的回忆的40岁年龄段女性顾客光顾这里。”
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& y2 y2 E4 f% q& ?" q, F/ w○“享受的力量很大”
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8 f' l3 _0 C3 \“幽默、爱国心、恐怖、性、乡愁。”
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' Q2 A: R0 q' U1 k* F3 d广告业界有一个法则叫“如果刺激特定的感情，关注度就会提高”。怀念过去的乡愁也是制作广告的素材。 7 w$ v, s$ M" Q% c& i8 c0 e8 U
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4 ?7 Y e+ N, _: Y) i8 x9 v. K延世大学心理学系教授金敏植（音）表示：“即使各经历5次否定的经验和肯定的经验，也只想记住5次美好的经历，人有这种倾向。”
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' z! z' I0 c5 F5 u就是说，由于有想美化过去的倾向，以回忆作为素材，就会令人产生好感。 ) N3 O2 o1 T( E9 D# q" k
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: L4 a" O2 a# |AMORE PACIFIC公司科长南龙宇（音）说：“过去的形象对老一代人来说会引起美好的回忆，对新一代来说，会引起对没见过的东西的好奇心。” - {) q( ?/ s* D, U) K/ j( u
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复古营销还有节省费用的好处。
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% q0 ]% X& K( a9 s' k9 ~LG经济研究院研究员李延秀表示：“如果想宣传新品牌，需要数百亿韩元，但复古品牌的营销费用相对较少。但也有可能只是短暂的闪光，不能实现实际销售。” |
发表于 2012-8-17 00:40:02
