2011年外销员考试市场营销学内部习题及答案(2)

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　　单选题
　　1.选出产品观念的代表性口号（　　）。
, ^; a2 _  j6 K  Z- Z% E0 C* {; l　　A.酒好不怕巷子深
. a. J, s1 r% e9 P0 _$ T　　B.顾客利益高于一切
　　C.推销重于生产
　　D.顾客是企业真正的主人
* O: i* z  r* @, u- A" |! T　　2.某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，对该业务单位最适合的战略是（　　）
　　A.维持
　　B.发展
　　C.收缩
7 j  X( A( n7 S4 m7 n6 w　　D.放弃
　　3.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（　　）。
% q- T; O" i5 ?/ q4 ~　　A.撇脂定价
; h7 B3 l$ I: n6 b$ D　　B.渗透定价
  X; i0 s! G3 C0 q, O3 d4 W　　C.中间定价
- ~+ ?/ B" E# I　　D.理解价值定价
& @$ a- V2 u! k8 k$ f0 G　　4.根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（　　）。
6 \; j. H5 w# P) T, N- y　　A.越高
1 j1 @. ?/ N' d2 k5 c　　B.越低
+ N4 s* g& H5 q: a$ T　　C.不一定
　　D.不变
　　5.消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买（　　）。
* a) d. ~6 H) i8 ~- }4 }7 s　　A.日常生活用品
　　B.家用汽车
　　C.服装服饰
　　D.商品住宅
　　6.一个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是（　　）。
/ }( h. ]2 n/ g4 s; _" M/ F7 Y　　A.市场营销信息系统
　　B.市场营销调研系统
　　C.企业生态环境系统
　　D.市场营销组织系统7.市场领先者扩大市场需求量的途径是（　　）。
3 A  ^0 v; a8 S　　A.开辟产品的新用途
+ [9 a3 d3 _+ W0 ]3 l, R8 Q8 }　　B.以攻为守
& C4 L; ]9 t: m( o　　C.正面进攻
　　D.保持市场份额
　　8.服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（　　）。
　　A.所有权
　　B.保护权
　　C.使用权
/ f6 k- z; i. F5 [7 }# b　　D.管理权
% o2 U# l" x, a; Q2 E4 p　　9.国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是（　　）。
　　A.统一定价策略
　　B.多元定价策略
* X/ d; r! U8 a: d" i: Z6 o　　C.控制定价策略
　　D.转移定价策略
( U0 e" |- ]* F* n0 s) ]　　10.同一细分市场的顾客需求具有（　　）。
　　A.绝对的共同性
0 e; a8 @" S7 J+ E; E　　B.较多的共同性
　　C.较少的共同性
　　D.较多的差异性
$ E+ Q/ G6 b1 g0 \　　11.品牌资产是一种特殊的（　　）。
( E+ }" e. z8 O7 Z5 l* U　　A.有形资产
0 d2 ~/ s: T' [+ z& ]9 o  Q: F# y　　B.潜在资产
　　C.附加资产
1 N# a  m: `' Z( D! }　　D.无形资产
　　12.下列情况下的（　　）类产品宜采用最短的分销渠道。
: i0 T+ G5 M7 n" B" ]/ D: v& m" j　　A.单价低、体积小的日常用品
$ v# \6 l/ p- W# T% |+ Z4 a　　B.技术性强、价格昂贵的产品
　　C.处在成熟期的产品
　　D.生产集中、消费分散的产品
　　13.产品一市场管理型组织的主要缺点是（、　）。
0 I* S% M% t1 l4 q* r' A0 B" h0 ?2 r　　A.有些产品和市场容易被忽略
. f! B; P2 e$ r& p) R, G6 _　　B.容易造成计划与实际的脱节
　　C.组织管理费用太高
　　D.不能及时得到足够的市场信息
8 w5 D+ O6 ?2 o3 l6 \6 ]+ `  L/ W　　14.以下哪个不是网络营销的手段？（　　）
% ?7 c3 z6 Z2 h: |　　A.搜索引擎注册与排名
2 p. [4 Q+ E; b* L: J; U　　B.交换链接
　　C.商品展销会
　　D.网上商店
4 w& \* D6 L( p* |0 ~2 u　　15.人员推销的缺点主要表现为（　　）。
: s1 S7 n* I) ~  l6 B　　A.成本低、顾客量大
6 L" O1 ^# q9 j' E0 v　　B.成本高、顾客量大
　　C.成本低、顾客有限
　　D.成本高、顾客有限
1 f% p6 I8 X" a　　答案
* `% d7 n  c6 c0 v8 p* ?　　1.A　　2.B　　3.B　　4.A　　5.C
　　6.A　　7.A　　8.C　　9.D　　10.B
　　11.D　　12.B　　13.C　　14.C　　15.D
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