2012年外销员考试国际营销综合复习资料(14)

会计考友

　　为了帮助考生系统的复习外销员考试，全面的了解外销员考试的相关重点，小编特编辑汇总了2012年外销员考试相关资料，希望对您参加本次考试有所帮助！
4 u+ W  Z( K, f: h' p5 c$ @& G　　国际产品品牌策略
　　一、品牌的含义
　　品牌（Brand）它是指用来识别一个（或一群）卖主的产品或服务的某一名词、符号、象征、设计或它的组合。
　　它的基本功能是把不同的企业之间的同类产品区别开来，使竞争者之间的产品不致发生混淆。
3 Z* i) @" H( ]　　二、品牌的构成
　　1.品牌名称（Brand name）：是指品牌中可以用语言表达的部分。
　　⒉品牌标志（Brand mark）：是指品牌中可以被认出，但是难于用语言表达清楚的部分。
　　⒊商标（Trade mark）：是经向政府有关部门注册登记后的品牌名称或品牌标志
　　三、品牌特征
$ `* d+ s% _3 x5 O　　中国最有价值的品牌
/ N; i! q# I0 h$ y" I8 n5 @　　四、中国名牌产品评价管理办法
, l1 h* @5 I+ _( z1 ~/ p　　必须符合以下10个条件：
　　1、产品符合国家有关法律法规和产业政策规定；
7 i0 T% I+ F: T; e/ t6 k! n  Q　　2、产品质量在同类产品中处于国内领先水平，市场占有率、出口创汇率、品牌知名度居国内产品前列；
　　3、年销售额、工业成本费用利润率、总资产贡献率居本行业前列；
　　中国名牌产品评价管理办法
- _5 R) H) T" L　　4、企业具有先进可靠的生产技术条件和技术装备，技术创新、产品开发能力居行业前列；
% Z6 v' w! H" E　　5、产品按照国际先进水平的标准组织生产；
; U& [8 M3 Z$ {1 [5 R! {　　6、企业具有完善的计量监测体系和计量保证能力；
( ?1 @  N+ q7 b7 O2 S6 U　　中国名牌产品评价管理办法
　　7、企业质量管理体系健全并有效运行；
　　8、企业具有完善的售后服务体系，顾客满意度高。
; @& H. r8 ~* C( v8 R　　9、产品质量长期稳定，产品在全国省级以上（含省级）质量技术监督部门最近组织的监督检查中连续三次以上（含三次）均为合格，近三年出口商品检验合格，未出现重大责任事故；
/ w3 U8 I+ |. ]) j% c9 \$ x9 A　　10、产品在国内生产或进口原材料组装，国产化率达到80%以上。
　　中国名牌产品评价管理办法
　　不搞终身制
2 H; H* z  t( c3 Y6 n( t- F( O& \　　名牌产品证书有效期3年
* X$ B1 }& W3 u) C8 @" U　　评价工作每年进行一次
　　每年一季度公布申请的开始和截止日期
　　评价管理工作由中国工业经济联合会承办
: k# m, R1 |" R　　五、品牌提供决策
4 F+ m& J& P( i/ v　　（一）制造商品牌
　　（二）制造商授权的商标品牌
# M+ i; A% z* J7 v: h　　（三）分销商品牌
　　六、品牌名称决策
　　（一）个别品牌名称
4 g) ?; S, O6 z( [' D' `  w　　（二）总体家族品牌名称
　　（三）公司名称与个别产品名称结合使用
　　（四）无品牌
　　七、应对品牌抢注的策略
　　（1）向其买回品牌使用权；
　　（2）重新建立新品牌；
　　（3）放弃进入该市场。