第一节 国际营销的有关概念+ S- k" `5 o. L% ?+ g
一、市场营销的产生
: C5 g$ L% t/ A" H% u5 ^ 二、简单的营销系统
8 y% o) t* Y3 m h( s5 m, W" H 三、市场 （Market）
& F1 z: [2 ~3 P1 S! L" [3 Y 人口
9 X; u1 L. ]+ O6 M/ p: S 购买力/ p- F9 I# g$ `$ t4 l
购买欲望
: A0 K- P5 z+ m, @8 F% [; s5 \ 四、营销 （Marketing）
/ P* u, w5 q. k Y 是指企业识别和确定消费者和用户的需要，并使提供的商品或服务能满足这些需要的一切活动。
9 \; ]$ X% L0 J1 y' V C 五、国际营销 （International marketing）
0 v+ q7 F6 S0 | \ 国际营销是指公司跨越国界的经营与销售活动，即投资公司在其所在的市场中为获取利益所从事的一切相关活动。
- ]- P$ K6 e- a/ t' l( b0 m& Q 六、国际营销的形成与发展
+ |* u4 {) [4 w- {+ E/ @ 1、出口营销阶段，20世纪60年代前，以出口产品为主。! I, K0 ^% N4 ]1 _3 K9 b2 L+ n2 p
2、跨国国际营销阶段，20世纪70年代，企业把国内市场和国外市场作为一个整体来看待。" ]+ u, T j' g4 z/ R
3、全球营销阶段，20世纪80年代后，企业突破国家的界限，通过对技术、资源、资产、人才的国际比较，按照资源配置的原则，生产出最完整的产品期满足世界各国消费者的需要。9 Y$ @* i; E S" D& m. A1 `! M
七、国际营销的任务0 r0 B* S1 o1 n+ f! s8 A
1、确认全球性顾客需求; b0 B7 l8 E' c- h2 M) X
2、满足全球的顾客需求
, F9 P1 D; `; k. `9 H5 U | 3、做得比竞争者更好
$ D1 c8 I4 G, T- } }1 M 4、协调营销活动# |& p3 G4 ^3 s1 m. R& _
5、对全球环境限制的认知 |
发表于 2012-3-12 23:18:40
