第二节 文化环境与国际营销! ]" } y7 P$ D
一、文化的含义) D2 s) I& n& s! Y% D4 M
文化是社会组成分子学习行为特征的总称，这个定义包含三个层面：
, E; [1 M# S. \: @- {; o% v; M5 x& T （1）文化是一致性的共同行为所表现出的整体形态；( e' }6 d3 x" X
（2）文化是一种学习行为，并非遗传现象，是人文环境的一部分；/ M( p, d( W7 Y+ @* r
（3）文化是一群人和社会的行为，考虑到了人们不同的生活方式。, z8 r7 e$ O# Q2 N
二、文化的构成要素
. j+ g! P7 a X; @3 P （1）技术和物质文化； b* R0 S' D. ~1 a0 b
（2）语言；3 g, N3 J$ D: z& D
（3）审美观念；
9 F5 C% m9 a% j9 s （4）教育；
: D& g0 v; A, O \, ?3 Q7 v （5）宗教；0 P! q9 H9 c9 V7 B3 H7 B
（6）态度与价值观；
) Q Z. t& D5 H6 {$ H+ q （7）社会组织。+ u/ n4 b: W8 l6 y+ M# o% x2 K
“物质文化与营销”对国际营销有哪些影响呢？$ A+ z- z: F) Y% p9 N- A2 G
工业营销人员可以利用投入产出表帮助其确认消费者的使用形态。) {+ N. {- t$ ] T
产品的接受程度也受家庭物质文化的制约. n, ?1 U! _9 I6 p
物质文化也会影响其他营销策略，例如促销策略会受媒体可用性的限制，分销渠道需要依照各国的商业设施而做出不同的修正与评估) B) \. z5 v# I5 p a2 o0 n( G
（二）语言6 E$ k: ^: Y4 B
要在任何一种文化下工作，就必须先学习该文化下的语言，因为语言能够反映当地的文化状况。
" ^: P! Y" F0 z- b1 h （三）审美观4 ?6 {, u1 ^+ o& g" ?5 K5 _$ b: o
审美观是关于美和品味的文化概念，这表现在人们对音乐、艺术、戏剧、舞蹈以及色彩的鉴赏方面。审美观在国际间是存在差异的，但这种差异逐渐趋向区域性而不是国际性。 |
发表于 2012-3-12 23:18:40
