2012年国际营销考试复习指导资料十五

会计考友

　　包装与标签
5 g- j4 Q8 |0 n# K% L　　一、包装的分类
) k! t) r5 O2 y0 Z& n. I4 G　　（1）运输包装
　　（2）销售包装
　　二、包装的作用
　　1、保护商品、便于储运
　　2、描述商品、刺激购买
  G6 `( Q- k. s6 x7 }- y' a　　3、满足需要、方便使用
　　三、企业利用包装促进销售的原因
! [# L; P; w% ~0 y+ a　　1、自选方式的普及
　　2、生活水平的提高
　　3、可树立企业形象
" e6 Z3 s$ ]' M! o9 I　　四、国际产品包装策略
$ ?  f( g, ~5 w0 Q+ M. ]# A$ Q　　1、配套包装策略
, T9 ^" ~* f8 Y6 n' s　　2、类似包装策略
) V8 x& N4 p% ?0 I　　3、附赠品包装策略
0 v8 P/ K: v% V. }　　4、双重用途包装策略