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高级物流师考试辅导:物流服务-客户服务(顾客服务)
; K1 D. l8 w' D' v8 b" j 一、客户服务概念
6 H2 M1 H' ]; b# | 莱隆德(Lalongde)和金斯哲(Zinszer)认为客户服务可以看作是:(1)一种活动;(2)绩效水平;(3)管理理念。把客户服务看作是一种活动,意味着对客户服务要有控制能力;把客户服务看作是绩效水平,指明客户服务是可以精确测量的;把客户服务看作管理理念,强化了市场营销以客户为核心的重要性。莱隆德及其副手提出的定义为:客户服务是一种过程,它以费用低廉的方法给供应链提供了重大的增值利益。该定义说明了对客户服务的看法已趋于一种过程专业化导向,其中包括供应链管理概念。
3 E7 h" m& F; U, [( C# e% M 在我国普遍认为:"客户服务是在合适的时间和合适的场合,以合适的价格和合适的方式向合适的客户提供合适的产品和服务,使客户的需求得到满足,价值得到提高的活动过程。其中,为合适的客户提供合适的产品和服务,以合适的方式提供产品和服务,使客户实现合适的需求是客户服务的核心。"3 Y) n" i4 O: O! q
二、客户服务的要素+ F# z' l- D0 h
美国凯斯威斯顿大学巴罗(Ballou)教授提出交易全过程论,即顾客服务可以分为交易前、交易中和交易后三个阶段,每个阶段都内涵了不同的服务要素:; S" k& r8 V5 G- p
1.交易前. |; y! K7 O2 E1 x* e
(1) 政策声明* U2 S- h/ F \, V
(2) 顾客保证声明' y( L" U/ V+ x
(3) 组织构造
2 j2 {+ R. @ f6 g8 k3 l+ z# ^/ } (4) 系统的灵活
0 t2 ^/ U. |! ^# r5 w: U 2.交易中
6 c- W X9 n! h/ m8 A (1) 商品断货标准# w: t$ V& q$ r9 e" @
(2) 反馈、订货的能力
+ R$ }" _. ^) |2 } (3) 订货周期的要素8 @& ~( v3 v% E/ H# I
(4) 时间
. f3 z" |1 P* w8 F (5) 货物周转# f0 \+ [5 s0 v4 y0 r) X7 R
(6) 系统精度
. m A/ G9 Z) ^% ]( K0 h (7) 订货便利性
1 ?9 z6 y7 a- {) p (8) 产品的更新( S, a H& n. t7 `
3.交易后
" {4 Z, _% N* y" P (1) 保证、变更、维修、零部件9 U5 s+ ]5 ?$ x' ]
(2) 产品追踪
7 |" C2 V& |) k# c. `" L (3) 顾客意见与不满9 I! X( v9 b: P6 Q% }' {! \/ ^- F4 z
(4) 产品包装: {# V; R1 ?3 l
(5) 维修中产品的6 Y. G! @, ]& D, o/ S% [& N
日本神奈川大学唐泽丰教授提出顾客服务可以划分为营销服务、物流服务和经营技术服务三个领域,不同的领域都有一些相应的可度量和不可度量的要素:
# A- K7 R. B$ `* ^( Q6 V 1.营销服务7 ~' P0 x9 \5 W: a0 g- G' Y( @
(1)价格服务 适当的价格折扣等
3 v* \( Z& x# J# N. x! V' [ (2)商品服务 提供顾客需求的商品" Q; e) L3 b1 m0 [, u0 A/ i
(3)售后服务 交易后的服务
+ k; Q& L& J1 g (4)抱怨服务 抱怨妥善处理与改善体制确立
( V- U7 N( s& |: G (5)系统服务 营销系统的服务
) Q; ]: r$ L5 E+ o 2.客户服务/ O* v) ~% F6 o2 p h
物流服务:
# F6 A2 g4 U+ I0 }! [4 x, r (1)进货服务 退货率、误送率降低与数量保证 K* s2 p8 l8 D* c
(2)时间服务 指定时间的商品充足率 *% b, }$ O( F" _. t' s
(3)质量服务 品质不良率的降低 *
S: w& d2 C0 \ (4)在库服务 在库服务率* o% g/ P; i, ^8 Q+ J n( Y+ k
(5)后期服务 在库服务率 *9 G0 X/ s: `3 b- `" y
(6)抱怨服务 在库服务率
4 j9 L& Q; D* |5 D9 }% \. N$ b8 g (7)系统服务 在库服务率
$ I/ O1 A5 k9 v" j" H0 B4 ^ 经营技术服务:
% A3 V' }5 r6 D (1)经营支援服务 资金援助、经营指导
) n" c8 t2 D0 | (2)技术援助服务 技术援助# W% \8 [' B, t
(3)信息服务 全面的抱怨管理、销售员态度等 |