2011年理论与实务以质取胜战略资料二

会计考友

　　4、实施名牌战略
　　实施名牌战略，就是通过创名牌、保名牌，树立我国优质商品和知名企业在国际贸易中的形象和地位，以提高我国出口商品的国际竞争力和出口创汇能力。
5 j) I* g7 H- r: x7 N　　品牌在国际贸易中的重要作用表现在：
5 O1 z; I2 X, C0 x$ C1 T8 F　　第一，市场竞争越来越表现为品牌的竞争，名牌产品是国际贸易竞争中的物质基础;
  V9 t9 q2 P  q& O; O　　第二，名牌产品是企业形象的代表，是拓展国际市场的有力武器。因此实施名牌战略不仅是我国贯彻以质取胜战略的重要内容，也是我国促进企业建立战略效益机制，提高出口竞争力的重要途径。
$ u" e& b5 x! H: @9 X8 q" A8 `　　企业在创造名牌时，首先应依靠科技进步，坚持高技术起点，瞄准国际先进技术，高标准开发新产品;其次，要坚持不断地采用新技术、新工艺、新材料;此外，要加强在国内外市场的广告宣传。
　　实施名牌战略还包括对名牌的保护。一方面要保护商标不受侵犯。另一方面要善于在发展中保护名牌，争取市场，占领市场。政府要通过法律、经济、行政等各种宏观管理手段，建立实施名牌保护，为企业创立名牌形成一个良好的外部环境。在实施以质取胜、创立名牌战略中，确定“重点支持和发展的名牌出口商品”，对这些商品给予贷款、担保、配额分配等方面的优惠政策。
　　5、加强全面质量管理
4 P9 v" }3 h+ X6 ?& K  M. c　　科技高速发展时代的质量观已演化为“全面质量观”。它不仅包括产品自身内在的价值，还包括产品外在的质量，即产品的生产质量、销售质量、服务质量等综合性的质量。实施“以质取胜”战略，必须实现全面质量管理，首先要狠抓生产过程的质量管理，还要加强流通领域中的质量管理。
　　(多选)： “以质取胜”战略包括的内容有：
9 n- `) q5 m0 d/ {: ]( S0 C3 h　　A.提高出口商品的质量和信誉
2 P" e, c( f: n　　B. 优化出口商品结构
　　C.提高产品科技含量
; _7 v( z( g* j/ l* f　　D.创名牌出口商品
　　E. 推行与国际标准接轨的质量管理体系
　　答案：ABD