2011年国际商务师考试《专业知识》系统辅导(十)

会计考友

　　一、无差异曲线
　　（一） 序数效用
: e$ D1 }; h5 J: Y0 n$ q" j: A# y　　1. 序数效用：指消费者所获得的效用只能用序数来表示满足程度的大小与顺序，满足程度的大小取决于消费者的偏好程度。
　　2. 认为效用是无法计量的，
　　3. 消费者对于各种商品不同组合的偏好程度的差别决定了商品不同组合的效用大小顺序。
　　（二） 无差异曲线
　　1. 无差异曲线：表示两种商品的不同组合给消费者带来的满足程度是相同的、无差异的。
8 S6 S) I5 ]- M$ a& v; d  t　　2. 无差异曲线的特征：
　　（1） 向右下方倾斜，斜率为负值。
　　（2） 在同一平面上可以有无数条无差异曲线，离原点越远的曲线代表满足程度越高。
1 c# ~, c. ]. O+ |0 y　　（3） 在同一平面上，任何两条无差异曲线不能相交。
8 F. E& f7 J0 m  I) U% {　　（4） 无差异曲线凸向原点，斜率的绝对值递减。
$ t8 Y  T4 a9 ]+ C! N' X  C, J　　举例：
& @/ f' o5 `. b) c5 t　　用无差异曲线描述消费者偏好，它显示可以给某个消费者带来相同效用水平满足的不同商品组合。
　　无差异曲线的B点是12张CD与130块糖，A点为10张CD与150块糖，依据定义，小张认为它们所带来的效用量“无差别”。
　　（一） 商品的边际替代率
　　1. 商品的边际替代率：消费者在保持相同的满足程度时，增加一单位的某种商品消费时所放弃的另一种商品的消费数量。
- [. _% w* T+ h( V( C3 b　　2. 边际替代率（Marginal rate of substitution： MRS）度量人们对不同商品相对重要性的主观评价。商品X对商品Y的MRS，度量消费者愿意放弃多少个单位Y商品来交换另外1个单位商品X，并能使该消费者保持总效用水平不变。MRS越大，表明只有在用来交换的Y商品数量较大时，消费者才愿意放弃另外一个单位的X商品，即消费者对于X商品相对评价较高。反之也然。
　　3. 无差异曲线斜率绝对值是MRS：MRSxy = -（△Y/ △X）
　　4. 举例：有人愿意用10瓶酒换1瓶牛奶，也有人愿用10瓶牛奶换1瓶酒。饥饿的人也许愿用珠宝首饰换一顿美餐，酒足饭饱后食物便不再有吸引力。不同人对不同商品，或同一人在不同场合对同一商品的评价存在差别。
: `, T6 k* c  b5 w5 r　　5. 随着一种商品消费数量的不断增加，消费者为增加一单位的该商品而愿意放弃的另一种商品的消费数量是递减的，这就是边际替代率递减规律。
1 ], W" U- l" K4 F5 w1 E) u　　二、无差异曲线分析
　　（一）预算线及其变动
　　1、预算线：消费者可能线或等支出线，在消费者收入和商品价格既定情况下，消费者的全部收入能购买到的所有商品各种不同数量的组合。预算约束线表示人们进行消费选择时面临的收入约束。
　　2、公式：I=Px*Qx+Py*Qy
; h: c$ ?, M3 L; l4 q4 o" z; a* O- s　　I——消费者既定收入
　　Px——X商品价格
8 G6 W" Y- K6 ?9 i6 D　　Qx——X商品数量
　　Py——Y商品价格
　　Qy——Y商品数量
　　预算线内的任何一点表明消费者的全部收入在购买该点的商品组合以后还有剩余，预算线外的任何一点表明消费者利用全部收入不可能实现该点商品组合的购买；只有预算线上的任何一点才是消费者的全部收入刚好花完所能够购买到的商品组合。